ціонування і слоган для ТМ Roshen. На той момент, коли марка тільки з'явилася на деяких видах продукції, Бюро наполягало на необхідності змінити назву, оскільки назва Roshen було недостатньо ресурсною. Чому? Roshen - це неологізм. Такого слова в російській і українській мовах немає. Це західне слово, що тягне за собою головну небезпеку: український виробник - західна назва. Що думає споживач (якщо йому не надати легенди), купуючи, наприклад, цукерки "Київ вечірній" від ТМ Roshen? Він думає: "Чи то іноземці викупили" Київ вечірній "? Чи то це підробка? ", І безліч інших інтерпретацій. Довелося розробити легенду, яка працює і донині - український виробник вирішив провести експансію на західний ринок. Щоб експансія вдалася, потрібно, щоб товар був визнаний дійсно кращим. Таким кращим українським продуктом є продукція ТМ Roshen, визнана українським споживачем. З цією торговою маркою українська кондитерська компанія і виходить на європейський, американський ринки. p align="justify"> І це правда. Приміром, вироби під ТМ Roshen справді продаються в 15 країнах світу. Таким чином, нічого не змінювали і не приукрашивали в товарному еквіваленті марки, а тільки підсилили існуючі переваги. З такої легенди позиціонування логічно проистекал слоган: "Roshen - солодкий знак якості", який і був запропонований клієнтові. p align="justify"> З осені 2002 року була запущена масована рекламна кампанія. p align="justify"> Бренд Roshen:
чисто український бренд, оскільки компанія Roshen - український виробник, на відміну від конкурентів ("Корони" і "Світоча");
вся продукція компанії - продукція високої якості.
Основний меседж: Roshen - український виробник кондитерських виробів високої якості.
Виробничі об'єкти Кондитерської Корпорації В«RoshenВ» сертифіковані за вимогами міжнародних стандартів якості та безпеки продуктів харчування ISO.
Головним постулатом політики в області менеджменту якості харчової безпеки в рамках відповідності вимогам міжнародного стандарту ISO 22000:2005, заснованого на принципах "НАССР (Hazard Analysis and Critical Control points - Аналіз Ризиків та Критичних Точок Правління) для корпорації Roshen є орієнтація на споживача. З метою донесення інформації про політику в галузі менеджменту якості підприємств до споживача і надання йому необхідних доказів корпорація Roshen ввела систему управління якістю, яка відповідає вимогам ISO 9001:2000, що підтверджується наявністю у кожної із фабрик Корпорації В«Сертифікатів відповідностіВ». p align="justify"> Всі кондитерські вироби торгової марки "Roshen" виготовляються на основі натуральної високоякісної сировини.
Постійно поліпшується і вдосконалюється рецептура, впроваджуються сучасні інноваційні технології. p align="justify"> Для впровадження товару на ринок використовувалися всі можливі маркетингові заходи.
