> Завдання рекламної компанії були і є такими:
Об'єднання продукції під однією маркою.
Чітка ідентифікація бренду як українського, випускає продукцію високої якості.
Підвищення знання марки.
Підвищення рівня продажів виробів під ТМ Roshen.
Для входу товару на ринок на початковій стадії використовувалася радіореклама, але не пряма, а у вигляді спонсорства. p align="justify"> Також влаштовувалися дегустації. Для нової кондитерської продукції це ефективно. Наприклад, після організації дегустації цукерок з лікерною начинкою, в деяких супермаркетах обсяги продажів підвищувалися в 10 разів. матеріали про продукцію і компанію - у різних виданнях, включаючи і спеціалізовані видання, блокова реклама в жіночій пресі, що мала чіткий асоціативний зв'язок з роликом на ТБ. Оскільки цільовою аудиторією є жінки, що читають барвисті жіночі журнали, блокова реклама була і є в основному в жіночих журналах. З спеціалізованих видань розміщується інформація в журналі "Товар обличчям", оскільки він поширюється адресно по торговельних точках України. Що стосується зовнішньої реклами, то вона прямо не пов'язана з роликом. Це більше продуктова реклама, але скрізь в обов'язковому порядку присутній логотип Roshen. p align="justify"> Рекламна кампанія будувалася за наступною схемою - рекламний ролик на всіх каналах. Найскладніше було створити ролик, близький за духом усім представникам цільової аудиторії, що демонструє загальнонаціональні цінності, що поєднують нашу країну як єдину родину. Спільним для нас є наша держава. Всі ми живемо в цій країні, народжуємо дітей і виховуємо, працюємо і любимо нашу країну такою, якою вона є - всупереч усім труднощам. Героєм ролика став водій, якому по дорозі відкриваються краси України і щиросердність українців. Щоб показати сучасну країну, знайшли кілька характерних ландшафтів у східному, центральному та західному регіонах. Зйомки проходили в Запоріжжі (Дніпрогес), Києві (міст Патона), Карпатах (Яблунівський перевал) більше тижня. p align="justify"> Результати - підвищення знання марки. Споживач почав асоціювати Roshen як українського виробника кондитерських виробів. Обсяги продажів цукерок у коробках збільшилися. На бігбордах з'явилися іміджеві плакати, яке демонструє продукцію ТМ Roshen. p align="justify"> Що стосується завоювання ринків інших країн, то, наприклад, у завоюванні російського ринку потрібно починати не зі стратегії, а з дистрибуції, оскільки Росія - величезна країна. Основне осередок кондитерських сил - Москва, Московська область і Санкт-Петербург. Основний упор в позиціонуванні компанія робить на емоціях, оскільки з кожним роком боротьба за споживача переходить із площини ціна-якість у площину сприйняття споживачем того або іншого бренду. p align="justify"> Згідно з дослідженнями, соціально-демографічний портрет шанувальників ТМ Roshen наступний:
