lign="justify"> Тема-новину;
Гѕ Тема-гасло;
Гѕ Раціональний заголовок;
Гѕ Емоційний заголовок;
Гѕ Тема, збудливий цікавість (curiosity approach);
Гѕ притягають увагу заголовки;
Тема-накази в основному використовуються в рекламі роздрібної торгівлі. У деяких випадках замість заголовка використовується слоган фірми. Такий приклад заголовка в рекламі BANK OF CALIFORNIA: COME TO THE BANK ACTION.-Прийди в банк діяти. p align="justify"> Цікаві також і так звані заголовки gimmick: незалежно від того, що підхід gimmick (виверт, пастка) в якійсь мірі подібна підходу зухвалому цікавість (curiosity approach), він йде набагато далі, пропонуючи звернення, яка цілком і повністю тільки привертає увагу. Dayton використовує таке звернення:
$ 2 AGAINST YOUR LIFE
$ 2 за твоє життя. [11; С. 3]
Поняття В«слоганВ» сходить до галльського мови і означає В«бойовий кличВ». У 1880 році поняття В«слоганВ» було вперше використано в сучасному значенні. Первинне значення слова - В«бойовий кличВ» - дуже точно і дуже образно відображає сутність цієї рекламної константи - саме слогану належить мета полонити покупця і знищити конкурентів. Існує кілька способів визначення слогану. один з них розрізняє слоган як В«короткий, просте і легке для виголошення вираз, який містить як головний логічний елемент товар, назва торгової марки, послугу або місце продажуВ». інше визначення стверджує, що В«Слоган підсумовує переваги продукту для створення короткого повідомлення, яке легко б запам'ятовувалосяВ» (Russell, р. 431). Близькі за змістом і ряд інших визначень. Але у всіх визначеннях основний акцент ставиться на стислості слогану і на присутність у ньому назви торгової марки. Головний важіль успіху в рекламі - слоган підносить ключову тему рекламної кампанії і містить істотну інформацію, що відображає суть ділових і комерційних пропозицій фірми. p align="justify"> І слоган, і рекламний заголовок є різними елементами реклами. Мабуть, найголовнішою характеристикою слогана (яка не відноситься ні до одного з інших елементів реклами, за винятком назви торгової марки), є той, факт, що він відображає сутність, філософію фірми, її корпоративну політику в різних областях. Причина в тому, що фірми або компанії, особливо великі, можуть робити сотні й тисячі різних найменувань товарів. У кожного найменування свій життєвий цикл. Використовувати слоган у кожній рекламі цих товарів неефективно, так як рекламний заголовок відбиває всю специфіку даного товару або послуги в певний момент його життєвого циклу й для його цільової групи, тобто навіть для одного й того ж товару не завжди прийнятно використову...
