, що працює на принципах маркетингу, є девіз В«робити тільки те, що потрібно ринку, що буде затребуване покупцемВ». Головною ідеєю маркетингу є ідея людських потреб, що є сутністю даної науки. Звідси випливають основні принципи, які включають:
В· досягнення кінцевого виправданого результату діяльності фірми;
В· заволодіння в довготривалому періоді певною часткою ринку;
В· ефективна реалізація товару;
В· вибір ефективної маркетингової стратегії і політики ціноутворення;
В· створення товарів ринкової новизни, що дозволяють фірмі бути рентабельною;
В· постійне проведення досліджень ринку з метою вивчення попиту для подальшого активного пристосування до вимог потенційних покупців;
В· використання комплексного підходу до ув'язці поставлених цілей з наявними ресурсами і можливостями фірми;
В· пошук нових шляхів фірми для підвищення ефективності виробничої лінії, творчої ініціативності персоналу щодо впровадження нововведень;
В· підвищення якості продукції;
В· скорочення витрат;
В· організація постачання продукції фірми в такому обсязі, в таке місце і час, який найбільше влаштовувало б кінцевого споживача;
В· відстеження науково-технічного прогресу суспільства;
В· прагнення домагатися переваг у боротьбі з конкурентами.
Функції маркетингу.
Спільними функціями маркетингу є управління, організація, планування, прогнозування, аналіз, оцінка, облік, контроль. Конкретними функціями є: вивчення ринку, споживачів і попиту, дослідження навколишнього середовища, реалізація товарної політики фірми, організація сервісного обслуговування, ведення цінової політики, товароруху, підтримання і стимулювання попиту і т. д.
Функції маркетингу випливають з його принципів і бувають наступних видів:
) аналітична - це комплексний аналіз мікро-і макросередовища, який включає в себе аналіз ринків, споживачів, попиту, конкурентів і конкуренції, а також товарів;
) виробнича - це виробництво нових товарів, що відповідають все зростаючим вимогам споживачів, і включає в себе організацію виробництва нового товару, організацію постачання і управління якістю;
) збутова - це функція, яка вклю...
