дає повну можливість використовувати сприятливі можливості або запобігти негативні наслідки угроз0, 5фактор дає середню возможность0фактор не робить впливу-1невозможность використання сприятливих можливостей і запобігання дій загроз
Далі складена підсумкова матриця оцінки комплексного впливу сильних і слабких сторін бренду по всій сукупності сприятливих можливостей.
Сприятливі можливості (opportunities) Загрози (threats) АjРост популярності американського способу жізніВступленіе Росії в ВТОРост конкуренцііПоніманіе більшістю людей важливості здорорвьяУжесточеніе законодавства у галузі безалкогольних газованих наіітковPjx0, 710,910,9 Kjx0, 50,80,810,7 Потенційно сильні сторони (strengths ) Найвідоміший і найдорожчий бренд у міре50, 510,50,51 Впізнавані і запам'ятовуються сімволи410100Ассоціаціі з святами, Новим роком, Різдвом, Санта-Клаусом5 1010,50 Сприймається як родоначальник напітка4101-10, 5Недостаткі (weaknesses) Можливості для зміни обмежені-30,500,500 Негативне ставлення громадськості до впливу напою на здоров'я. - 4-1-10,5-1-1
Матриця оцінки комплексного впливу сильних і слабких сторін по всій сукупності сприятливих можливостей і загроз.
O 1O 2Т1Т2Т3S 1As1o1 = 1,88 As1o2 = 4As1t1 = 1,8 As1t2 = 2,5 As1t3 = 3,15 S 2As2o1 = 1,4 As2o2 = 0As2t1 = 2,88 As2t2 = 0As2t3 = 0S 3As3o1 = 1,75 As3o2 = 0As3t1 = 3,6 As3t2 = 2,5 As3t3 = 0S 4As4o1 = 1,4 As4o2 = 0As4t1 = 2,88 As4t2 =-4As4t3 = 1,26 W 1Aw1o1 = -0,53 Aw1o2 = 0Aw1t1 = -1,08 Aw1t2 = 0Aw1t3 = 0W 2Aw2o1 = 1 , 4Aw2o2 = 3,2 Aw2t1 = -1,44 Aw2t2 = 4Aw2t3 = 2,52
A ? Ai Г— Pj Г— Kj Г— aij
- ступінь впливу сильних і слабких сторін на діяльність фірми - імовірність появи сприятливих повноважень;
Kj - вплив на діяльність організації конкретних сприятливих можливостей
aij - ступінь впливу кожного з відповідних факторів сильних і слабких сторін організації на використання сприятливих можливостей або на захист від зовнішніх загроз.
Стратегії розвитку бренду В«Coca-ColaВ»
З проведеного аналізу видно, що Coca-Cola має досить сильними сторонами для того, щоб і далі лідирувати в своїй галузі і не боятися конкуренції. Головні відмітні переваги напою полягають в тому, що компанія має вагоме значення за критерієм традиції: реклама і його асоціація з святами, контурна форма пляшки і звичайно ж всім знайомий смак. Крім того, дані сильні сторони дають незаперечні переваги в умовах посилення конкуренції як з боку свого головного конкурента Pepsi, так і з боку соків, мінера...
