льної води і квасів. Спираючись на дані відмінні характеристики, компанія має реальну можливість і далі залишатися конкурентоспроможною. p align="justify"> Необхідно зауважити, що, хоча Coca-Cola має ряд переваг, серйозну загрозу для компанії представляє тенденція до оздоровлення і переходу на більш здорове харчування. У цьому випадку кардинально поліпшити ситуацію навряд чи вийде, але можна спробувати здійснити PR - заходи, спрямовані на поліпшення сприйняття напою потенційними покупцями. Також в даній проблемі може допомогти розширення бренду. Так, у США Coca-Cola представила колекцію одягу, можна спробувати провести дане нововведення і на території Росії. При цьому зробивши упор на екологічність матеріалів, з яких виготовлено одяг. Крім цього, компанія могла б співпрацювати відомими компаніями модної індустрії, що випускає молодіжний одяг, тим самим поліпшивши свій імідж в очах потенціальнх та існуючих споживачів. p align="justify"> Що стосується смаку напою, те тут кардинальні зміни чреваті негативними наслідками, це показав ще випуск New Coke. Але зміни потрібні, щоб не набриднути споживачеві. Кілька років тому компанія почала випускати Coca Cola з двома новими смаками: ваніль і вишня. В інших країнах крім перерахованих добавок існує малинова кола, вишнево-ванільна і зі смаком лайма. Є і зовсім рідкісні види коли. Наприклад, Coca-Cola Blaсk зі смаком кави з'явилася тільки у Франції та Сполучених Штатах. Колу зі смаком апельсина Coca-Cola with Orange можна придбати тільки у Великобританії. Існує ще й Passover Coca-Cola з тростинним цукром замість кукурудзяного сиропу. На російському ринку також можливе здійснення подібних заходів по зміні звичного смаку додаванням різних ароматичних добавок. Однак це має відбуватися з урахуванням успіху або провалу аналогічних напоїв на інших ринках. p align="justify"> Таким чином, можна виділити основні стратегічні напрямки розвитку:
В§ Інновації, такі як розробка напою з новими смаковими добавками, різні варіації упаковки.
В§ Співпраця з відомими компаніями, наприклад, модної індустрії.
В§ Розширення бренду. У США Coca-Cola представила колекцію одягу, можна спробувати провести дане нововведення і на території Росії.
В§ Активне використання своїх нематеріальних активів, тобто при просуванні важливо згадувати про те, що компанія є родоначальником напою, бренд є найвідомішим у світі і поширений більш ніж в 200 країнах.
бренд соса розвиток безалкогольний
Список літератури
Матеріали мережі Internet:
1. Розпорядження Уряду Російської Федерації від 25 жовтня 2010 р. N 1873-р р.// "РГ" - Федеральний випуск № 5328
[Е...
