Вона дає можливість менеджеру з маркетингу самостійно в діалоговому режимі використовувати інформацію, необхідну для прийняття рішень. p align="justify"> Аналітична маркетингова система повинна допомогти скласти і реалізувати маркетинговий план. Робота менеджера з маркетингу вимагає безперервного збору та обробки інформації. p align="justify"> Перспективним і прогресивним джерелом отримання інформації для маркетингового управління компанією і ефективного маркетингу є інформаційні мережі. Висновок торгових угод за допомогою обчислювальної техніки - одне з і найбільш швидко розвиваються напрямків застосування таких мереж, що відкривають нові горизонти для діяльності маркетингової компанії. Найбільшою і швидко розвивається інформаційною мережею є Internet. Зростає число компаній, що здійснюють маркетинг на основі бази даних. Така система надає компанії інформацію про ймовірність досягнення успіху при продажу кожного конкретного виробу. p align="justify"> Потреби промислових підприємств в маркетинговій інформації. Потреби в інформації розвиваються відповідно до методами маркетингу. Чим більше підприємство прагнуло до диференціації товарів і послуг з урахуванням конкурентної боротьби, тим більше точною була потрібна і відповідна інформація, яка відповідала на конкретні запитання про клієнта і його діяльності (хто він, як, де, коли, в якому обсязі використовує продукцію і т.п .) і дозволяла приймати потрібні заходи протягом певного часу.
На зміну загальної інформації про стан ринку в цілому, що дала основу комунікаційній політиці широкого спектру, поступово прийшла більш специфічна і цілеспрямована інформація, за допомогою якої стали можливими зусилля з дослідження ринку та персональному контролю клієнта.
Подібний розвиток знаходить відображення в типі даних, що збираються, починаючи з періодичних звітів про тенденції ринку в цілому (статичний рівень) і систематичних даних про поведінку готельних клієнтів у сфері закупівель та споживання в обраному сегменті (динамічний рівень) і кінчаючи інформацією, отриманою на основі конкретних трансакцій, даними про угоди, укладені з клієнтом в індивідуальному порядку. Це дозволяє підприємству практикувати цілеспрямований маркетинг в рамках окремого заходу. p align="justify"> Стратегічне значення маркетингової інформації витікає з тих відносин, які підприємство підтримує з зовнішнім середовищем (соціально-економічної, культурної, правової, технологічної та ін), своїми конкурентами і ринком у цілому. Підприємство повинно вміти адаптуватися до мінливих умов, чітко визначати свою позицію по відношенню до конкурентів, знаходитися в гармонії із ринком. p align="justify"> Визначення своєї збутової позиції, облік культурної специфіки в контактах з громадськістю, прийняття рішень про пропозицію більш широкої гами продукції - це три завдання, які підприємство має вирішувати в ході конкурентних заходів, адаптації до навколишнього оточення і досягнення адекватност...
