tify"> У відповідності зі стратегією В«лідера на ринкуВ» керівництво компанії і будує свою маркетингову стратегію. У розділ кута поставлена ​​основна стратегічна мета - досягнення максимального прибутку шляхом найбільш повного задоволення потреб потенційних клієнтів. Найбільш фінансовоемкім напрямком маркетингової діяльності компанії В«Коттон КлабВ» є функція рекламна, на витрати по даній статті пішло рівно 40 відсотків маркетингового річного бюджету. Так як компанія знаходиться на етапі зрілості, її продукція потребує широкомасштабної рекламної підтримки. У функції відділу маркетингу входить також проведення товарної політики, участь у розробці нового асортименту. У нашому випадку асортиментної і товарної політикою також займається керівництво напрямів і небезуспішно. Тільки за останній рік компанія вивела на ринок кілька торгових марок, зокрема В«Сонце і МісяцьВ», В«Просто ЧистоВ», В«AURAВ». Запущено виробництво рідкого мила, шампунів, гелів для душу. Кожна нова торгова марка представлена ​​на сайтах компанії В«Коттон КлабВ». Основна мета сайтів - просування продукції компанії серед покупців і підвищення довіри до продукції. Сайти виконують не тільки інформаційну та іміджеву функції, але і працюють як інтерактивний ресурс: створені різні форми зворотного зв'язку споживачів з маркетинговим відділом компанії. p align="justify"> Аналізуючи маркетингову діяльність ТОВ В«Коттон КлабВ», необхідно відзначити, що керівники напрямків перевантажені роботою, оскільки їм необхідно виконувати велику кількість функцій. Аналізуються, і проводиться розрахунок ефективності здійснюваних рекламних заходів, який дозволяє обгрунтувати успішне застосування тих чи інших засобів реклами і допоміг в майбутньому у виборі найбільш ефективних засобів просування продукції. p align="justify"> Аналітична функція маркетингу затребувана, здійснюється зв'язок зі спеціалізованими підприємствами, що здійснюють професійну діяльність у сфері маркетингу; розвинене планування маркетингу та контроль за виконанням маркетингових функцій, діяльність у сфері маркетингу носить системний характер.
У компанії намічені напрямки для підвищення ефективності маркетингової діяльності на підприємстві. Одним з таких напрямів служить - створення електронної інформаційної бази підприємства і використання Інтернет-технологій для здійснення аналітичної та оптимізації збутової функцій. В якості одного з найбільш ефективних і прогресивних методів підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства компанія вирішила використовувати інтернет-технології. Адже Інтернет складається з безлічі локальних і глобальних мереж, що належать різним компаніям і підприємствам, пов'язаних між собою різними лініями зв'язку. Інтернет володіє унікальними характеристиками, що значно відрізняються від характеристик традиційних інструментів маркетингу. Одним з основних властивостей середовища Інтернету є її гіпермедійна природа, що характеризується висо...
