о збільшують або зменшують базовий тариф, можуть виступати:
час трансляції (ніч, ранок - дешевше, вечір - значно дорожче)
рейтинг передачі
аудиторія передачі
місце в рекламному блоці (існують коефіцієнти за позиціонування ролика, так розташування ролика на початку і в кінці блоку зазвичай дорожче, ніж у середині)
будні та недільні (святкові) дні/5, 170-171/
Вартість розміщення рекламного матеріалу буде залежати і від форми телевізійної реклами. Зазвичай виділяють такі форми:
1. Рекламний ролик: бліц-ролик тривалістю 15-20 сек., розгорнутий ролик продолжітельнстью понад 30 сек. та рекламно-демонстраційний ролик/10, 57 /.
Рекламні ролики зазвичай транслюються в рекламних блоках між програмами. Кількість показів, час показу, місце ролика у блоці (початок, середина, кінець) фіксуються в остаточному варіанті медіаплану. p align="justify"> 2. Спонсорство виробництва програми. Програма, що транслюється каналом, можливо цілком зроблена на гроші спонсора, який отримує за це певну кількість часу (на початку, в середині, в кінці програми) для розміщення реклами. /5, 196 /.
У деяких випадках спонсор отримує і інші рекламні можливості в програмі: циклічне розміщення логотипу, участь логотипу в оформленні студії, згадка назви фірми-спонсора в словах ведучого, участь у титрах і т. д.
3. Спонсорство трансляції. /5, 196/
Деякі престижні репортажні програми з прогнозовано високим рейтингом (футбольний матчі, чемпіонати Формули-1 і т. д.) застосовують практику спонсорства трансляції, коли компанія-спонсор оплачує всі витрати на купівлю прав трансляції та забезпечення її технічної підтримки, отримуючи натомість певний час на розміщення своєї реклами. У випадках, коли інтерес до події дуже високий (так само як і ціна прав трансляції), в спонсорський пул об'єднується кілька компаній, які не є прямими конкурентами, які і ділять між собою рекламний час в залежності від свого внеску в спонсорський пакет.
4. Участь в програмі. Рекламодавець купує не рекламний час в певній програмі, а якусь обумовлену заздалегідь форму участі в ній. /5, 197/
Наприклад, одне із представників компанії-рекламодавця може брати участь у телешоу або телегрі в якості гостя, причому при зверненні до нього ведучий повинен кілька разів протягом всієї програми згадати його посаду та назву компанії, яка формально в якості спонсора даного шоу не заявлена.
5. Точкова реклама. Рекламодавець купує час для трансляції ролика (або право на якусь особливу форму згадування своєї назви або слогана) в одній певні...
