равління конкурентоспроможністю являє собою сукупність заходів, здійснюваних у ході розробки, проектування, виробництва, просування, реалізації та післяпродажного обслуговування продукції з метою створення її привабливості для кінцевого споживача і які передбачають збалансоване вплив, на економічні показники діяльності підприємства виходячи з критерію прибутку. Була розроблена комплексна модель привабливості та конкурентоспроможності товару. p align="justify"> Вона включає сукупність взаємодіючих на неї елементів з урахуванням інтересів (вигод) споживачів, виробників і торговельних підприємств:
соціальний аспект є превалюючим, оскільки враховує інтереси і вигоди кінцевих споживачів і включає такі сутнісні ознаки конкурентоспроможності товару, як якість продукту, ціну придбання та споживання, сервісне обслуговування, інформативність товара;
виробничо-маркетинговий аспект враховує інтереси виробників. До нього належать такі показники конкурентоспроможності товару: економічні показники (прибуток, обсяг продажів, рентабельність продажів, собівартість); фінансові (збільшення капіталу, стабільність фінансового становища); маркетингові (місткість ринку, ринкова частка, престиж торгової марки, лояльність споживачів до торгової марки, ступінь популярності товару на ринку, рекламування); технологічні показники (серійність виробництва, обсяги випуску, рівень використання обладнання, матеріало-, енерго-, трудомісткість вироби, технологічність товару, терміни виробництва, наявність необхідних виробничих потужностей, рівень розвитку збутової мережі, можливість виробництва унікального товару, модифікованого продукту, рівень автоматизації виробництва, рівень кваліфікації персоналу тощо);
торгово-маркетинговий аспект конкурентоспроможності товару відображає інтереси і вигоди торгових підприємств і включає наступні показники: прибуток від реалізації, зростання обсягів продажів, рекламну підтримку, знижки, відстрочення платежу або оплату по мірі реалізації, доставку товару в торговельне підприємство транспортними засобами виробника, можливість безперешкодного повернення товару та ін
На наш погляд, запропонована модель конкурентоспроможності продукції дозволить виробникам враховувати інтереси всіх суб'єктів ринку, передбачати різноманіття параметрів, які впливають на конкурентоспроможність товару, планувати і реалізовувати стратегії виробництва, просування та збуту таким чином, щоб товар мав успіх на ринку, а зусилля товаровиробників і торгових підприємств були спрямовані на підвищення конкурентоспроможності товару.
Отже, конкурентоспроможність продукції - це характеристика товару або послуги, що відображає його відмінність від товару-конкурента як за ступенем відповідності конкретної потреби, так і за витратами на її задоволення. Два елементи - споживчі властивості і ціна - є головними складовими конкурентоспроможності товару або п...
