ю прийняття стандартизованих рішень залишаються продукти добре відомих марок, розраховані на масових споживачів (наприклад, сигарети «Мальборо»). Застосування стандартизованих рішень по окремих елементах комплексу маркетингу обумовлюється більш низькими витратами, так як у повній мірі при цьому використовуються переваги великомасштабного виробництва одного продукту, проведення стандартизованої політики з просування продуктів, використання однотипних каналів збуту.
Розглянемо тенденції зміни підходів до вибору методів просування продуктів. Цей вибір є надзвичайно творчим, динамічним процесом. Будь-які інновації в даній області практично відразу ж стають надбанням конкурентів. І якщо ці інновації мали успіх, то конкуренти тут же беруть їх на озброєння, ліквідуючи досягнуте за рахунок цих інновацій конкурентну перевагу. Щоб не втратити дану перевагу, треба постійно шукати нові методи і підходи, часто йдучи на підвищений ризик прийняття в даній області неефективних рішень [7, c. 9].
Результати маркетингового дослідження, яке провело рекламне агентство «Біла Карона», свідчать: у 33,3% організацій Білорусі відбулося зниження кількості рекламних кампаній в ЗМІ в середньому на 49,5%. У 30,3% підприємств відбулося зниження PR-активності в середньому на 37,6% [34].
Дослідження, в якому взяли участь більше 170 компаній, показало, що лише у 9% компаній комунікації залишилися на колишньому рівні - відповідно до встановленого плану. Про це повідомила директор агентства «Біла Карона» Олена Устинович.
Серед проблем, з якими підприємства зіткнулися в 2011 році, можна відзначити обмежений бюджет на комунікаційні заходи (39,4%), падіння попиту на товари і послуги (33,3%), низька платоспроможність цільової аудиторії (21,2%), неконкурентоспроможні ціни (15,2%) і державне регулювання цін (9,1%). Серед проблем також названо відсутність нових каналів збуту, введення обмежень для підприємств на закупівлю імпортних товарів, що істотно знизило коло споживачів [34].
Дослідження показали, що комунікаційну активність навіть великі компанії, що володіють власними службами маркетингу, в переважній більшості (72%) проводять за допомогою рекламних агентств. Потреба у професійному навчанні і в підвищенні кваліфікації співробітників відділу маркетингу відчувають 67% опитаних організацій.
Ряд фахівців відзначають тенденції падіння ефективності реклами. Так, за даними компанії «Качалов і Колеги», можна виділити наступні причини таких тенденцій [11, с. 67]:
в умовах сучасного інформаційного вибуху ефект від впливу реклами падає, так як обсяг інформації, який в даний час обрушується на людину, подвоюється кожні рік-півтора;
чинності безадресних масових комунікацій доводиться охоплювати сотні тисяч «зайвих» для даного бізнесу споживачів. Таким чином, рекламні кампанії часто орієнтуються на площі, тоді як треба орієнтуватися на цілі, особливо коли просуваються немасові продукти;
сьогодні лише 20-40% споживачів звертаються до реклами, щоб вибрати товар, отже цифри фактичного охоплення аудиторії не завжди достовірні;
в умовах посилення конкурентної боротьби має місце «перенасичений» ринок мало відрізняються за своїми споживчими властивостями товарів, що призводить до зниження цін, а отже, прибутки виробників та...
