я «Venus»;
? «Мільйони мікробів помруть», реклама «Domestos»;
? «І нехай весь світ зачекає», сирок «Danissimo»;
? «Бар у пляшці», реклама Bacardi;
· протиставлення:
? «Неможливе можливо», компанія «Adidas»;
? «У вас є Seborin - у вас немає лупи», реклама шампуню від лупи;
? «Телемаркет. Ми сидимо, а грошики йдуть », реклама Телемаркет.
4. Стильові техніки. Під стильовими техніками тут мається на увазі комплекс лінгвістичних, художніх, психологічних та емоційних прийомів, в результаті використання яких тексту надається певний стиль. Приклади стилів рекламних текстів:
· провокація (дія, спрямована на отримання відповідної реакції):
? «Зубна щітка з квадратною головкою підходить тим, у кого квадратна голова. Для решти людства призначена Reach Access »;
? «У мене найменший в офісі, і я цим пишаюся ...», реклама принтера «OKI»;
? «Ти знаєш. Ти у мене не перший », реклама старих автомобілів;
· інтрига (атмосфера зацікавленості навколо чого-небудь):
? «Молода гарна дівчина без комплексів продасть 2 вагони арматури!», Реклама магазину будматеріалів;
? «Хто хоче грошей? Бери лопату, пішли зі мною! », Оголошення про пошук співробітників;
? «Я побачив вас на вулиці і помітив, що ви подивилися на мене з цікавістю. Якщо ми знову зустрінемося, не поспішайте проходити мимо. Мені знадобитися всього лише кілька хвилин. Нас очікує невелике пригода », реклама нового автомобіля« Фіат »;
· гумор:
? «- Скажіть, чи правда, що завдяки покупці комп'ютера в ТДФ ІНФОТЕХ Ви заощадили достатньо грошей для того, щоб придбати автомобіль?
Так! Звичайно! Я купив в ТДФ ІНФОТЕХ і комп'ютер, і принтер, а на зекономлені гроші придбав автомобіль! Мій син тепер тягає його на мотузочці по всій квартирі », реклама магазину« ІНФОТЕХ »;
? «Ви поміститься в наші гробики без дієти і аеробіки», ЗАТ «Гробова контора братів Стерлігових»;
? «Він любить мене за мій розум. І він п'є Johny Walker », реклама віскі« Johny Walker »;
? «Досить жити убого! Знімай килим - повісь Ван Гога », реклама картинної галереї.
Всі перераховані прийоми і техніки задають певний тон і настрій рекламному повідомленню. У деяких випадках це виправдано і оригінально, в інших же це креативний провал. Всі групи можуть взаємодіяти між собою, створюючи при цьому унікальна торгова пропозиція.
Висновки:
1. У будь-якій рекламі присутній ігровий початок. Реклама як явище має на увазі гру, причому гру на різних рівнях: візуальному, фонетичному, графічному, ментальному. Мовна гра є невід'ємною частиною рекламних текстів. Вона створює особливу, умовну
дійсність, де існує автор і споживач у момент дії реклами. Як будь-яка гра, словесна гра має свої певні правила, умови, цілі та функції. А її суть зводиться до підвищення запоминаемости і воспринимаемости рекламного тексту.
2. Ігрові прийоми характеризуються р...
