ізноманіттям своїх проявів. Їх класифікація може складатися з десятків пунктів, причому всі вони будуть перегукуватися між собою, так як прийоми не існують окремо один від одного. Більш дрібні категорії утворюють більш високі і так далі. Однією з найбільш ефективних класифікацій є поділ прийомів за коштами їх впливу:
· графічні техніки (графічний контраст, графічна контамінація, суміщення елементів кириличної і латинської графіки, графічне запозичення);
· лінгвістичні прийоми (фонетичні, морфологічні, семантичні, орфографічні);
· художні прийоми (метафори, гіперболи і літоти, цитати й алюзії, протиставлення, аналогії і порівняння);
· стильові техніки (провокація, гумор, інтрига).
У кожній з даних категорій існує свій розподіл на підкатегорії. У свою чергу прийоми з різних категорій можуть взаємодіяти один з одним для забезпечення найбільшої запоминаемости рекламного повідомлення.
Висновок
В результаті дослідницької діяльності були досягнуті наступні цілі курсової роботи:
· розкрито поняття «мовна гра»;
· складена класифікація ігрових прийомів, які у рекламних текстах;
· продемонстровано використання ігрових прийомів у сучасній рекламі на конкретних прикладах.
Для досягнення поставлених цілей були вирішені наступні завдання:
· проаналізована теоретична база з відповідної тематики;
· вивчена історія розвитку рекламного тексту;
· проаналізовані сучасні рекламні тексти з різних джерел на предмет наявності ігрових прийомів і їх втілення.
Методи дослідження, використані в даній роботі:
· контент-аналіз (вивчення рекламних текстів, статей, теоретичної рекламної бази);
· спостереження (пошук прикладів використання ігрових прийомів у сучасній рекламі).
Складністю в процесі написання роботи виступали:
· відсутність єдиного розуміння терміна «мовна гра» та її складових;
· відсутність достатньої теоретико-практичної бази для повного вивчення даного явища;
· відсутність чітких правил мовної гри;
· поєднання декількох типів ігрових прийомів в одній фразі, що ускладнює класифікаціяприйомів;
· постійне поповнення бази ігрових прийомів.
Новизна курсової роботи полягає в проведенні власне аналізу такого явища як мовна гра. На основі зібраного рекламного матеріалу з різних джерел (друкованих видань, телереклами, інтернет-ресурсів), була створена власна класифікація ігрових прийомів у рекламних повідомленнях. Ця класифікація відбиває різні групи технік, застосовуваних до рекламних текстів та рівні їх впливу. Також вона містить приклади різних ігрових прийомів, які можна зустріти в сучасній рекламі.
Бібліографічний список
1.Бердишев, С.Н. Рекламний текст: методика складання та оформлення [Текст] / С.М. Бердишев.- 2-е вид. М.: Дашков і К °, 2011. - 250 с.
. Берн, Е. Ігри, в які грають люди. Люди, які грають в ігри [Текст]: пер. з англ./Ерік Берн.- М.: ЕКСМО,...
