align="justify"> Реалізація функції просування Іспанії як туристичного напряму проводиться з використанням трьох основних інструментів.
Інформування широкої громадськості і професіоналів в галузі туризму через різні засоби поширення інформації: телепередачі, факс, інтернет, e-mail і поштове розсилання. В рамках даної функції здійснюється зворотний зв'язок за допомогою проведення анкетування з метою аналізу попиту.
Рекламна кампанія. Туристське представництво бере участь у плануванні рекламної кампанії, відстежує обсяги реалізації турпродукту і оцінює результати рекламної кампанії.
Зв'язки з громадськістю. Контакти та спільні заходи зі ЗМІ сприяють зростанню числа позитивних публікацій та репортажів про країну як туристському напрямі і зменшенню кількості негативних новин, пов'язаних з катастрофами, тероризмом та ін Методи зв'язки з громадськістю включають:
інформаційну підтримку (інформаційні бюлетені, прес-релізи, прес-конференції, персональні консультації) та аудіовізуальних матеріалів журналістам;
фам-тріпи для преси;
моніторинг і аналіз публікацій та репортажів ЗМІ, прямо чи опосередковано стосуються туризму;
розробка плану дій у кризовій ситуації.
Дуже близька по цілях до функції просування турпродукту функція стимулювання збуту, яку також реалізують іспанські турпредставництв.
Під функцією стимулювання збуту турпродукту розуміється сукупність дій, спрямованих на пряме або непряме збільшення продажів іспанського туристичного продукту. До основних заходів, стимулюючим збут турпродукту, можна віднести виставки, фам-тріпи, workshops. Останні являють собою невеликі виставково-консультативні заходи, що мають на увазі прямі контакти між представниками попиту та пропозиції. У практиці туристських представництв існує два види workshops - «прямі» і «зворотні». «Прямі» - це поїздки представників іспанських турфірм на ринки, що поставляють туристів, з метою ознайомлення місцевих туроператорів і турагентів зі своїм продуктом і його реалізація. Як правило, в ході поїздки проводиться кілька ділових нарад на території кожного ринку.
«Зворотні» workshops - це поїздки представників іноземних туристських фірм до Іспанії, під час яких вони відвідують підприємства іспанського турсектора і проводять ділові зустрічі з їх керівництвом.
При плануванні workshops враховуються пропозиції членів Ради з просування туризму та рекомендації Turespafia, підготовлювані відділом по стимулюванню збуту, а також пропозиції самих туристських представництв. Фінансування workshop здійснюється Іспанським інститутом Turespafia.
Що стосується фам-тріп, то вони можуть бути організовані як для фахівців туристського сектора, так і для журналістів, що здійснюють свою професійну діяльність на ринку, що поставляє туристів. Залежно від ситуації тур-представництво або центральна адміністрація можуть частичн?? або повністю фінансувати фам-тріпи. Однак найчастіше вони звертаються за фінансовою підтримкою до автономного співтовариства (регіонах), провінційним патронатом по туризму та іншим місцевим організаціям з метою покриття витрат на розміщення, утримання, транспортування і туристське супровід гостей. Переліт, як правило, здійснюється за рахунок що співпрацює з а...
