аному етапі є виявлення споживчої проблеми і спільна робота фахівців агентства над її вирішенням.
Подальша робота всередині агентства здійснюється за двома напрямками: креативному (творчому) і медійного.
Результатами роботи творчої команди є макети для преси, поліграфії або зовнішньої реклами, розкадровки телевізійних роликів, сценарії радіороликів, виконані в кольорі і підготовлені для презентації клієнту.
Одночасно з цим фахівець з медіапланування готує документ, в якому буде міститися інформація про майбутню маркетингової активності рекламодавця. У ньому вказується, які кошти поширення товару будуть задіяні в ході проведення даної кампанії і чому; які носії будуть використовуватися для досягнення поставленої мети; в якому обсязі і як довго буде проводитися маркетінговаяй кампанія, за яким графіком.
3) Реалізація.
Після запуску маркетингової кампанії взаємодія агентства і клієнта не переривається. Маркетингове агентство контролює точність розміщення маркетингових матеріалів клієнта в засобах поширення згідно із затвердженим графіком, а клієнт відстежує зміни в поведінці цільової аудиторії у відповідь на маркетингове вплив. Оптимізація маркетингової кампанії може продовжуватися і на стадії її реалізації. Наприклад, у випадку, якщо стає зрозуміло, що завдання маркетингової кампанії досягнуті раніше, ніж передбачалося, можна або завершити кампанію достроково, або зменшити інтенсивність маркетингового впливу.
4) Контроль.
У ході проведення маркетингової кампанії необхідно здійснювати поточний контроль, що дозволяє оперативно вносити зміни у разі потреби.
Маркетингове агентство надає регулярні звіти про хід проведення кампанії, надаючи документальні підтвердження різних соц. опитувань, рекламних повідомлень (зразки газет і журналів, ефірні довідки для ТВ-і радіореклами, фотографії і т.д.).
Контроль за маркетинговою кампанією, аналіз її поточних результатів і оцінка їх ефективності - це невід'ємна стадія всього процесу планування маркетингових заходів.
Для початку потрібно провести попереднє, або контрольне, дослідження. Потім, вже при проведенні кампанії, проводяться одна або кілька «хвиль» досліджень, результати яких порівнюються з «контрольними». Таким чином, здійснюється стеження за ефективністю маркетингової кампанії. Вартість кожного проміжного дослідження залежить від поставлених цілей опитування, розміру вибірки респондентів, обсягу анкети або опитувальника, ймовірності здійснення покупки, але в кожному разі вона залишається досить високою.
Процес контролю за маркетинговою кампанією включає в себе вимір таких послідовних етапів маркетингової комунікації:
1. Контакту з рекламою - оголошення розміщується в одному або декількох засобах поширення реклами, що досягають цільового споживача.
2. Усвоеня інформації - ступінь уваги споживачів: помітили або не помітили рекламу.
3. Ефектів комунікації та позиціонування марки - охоплення цільової аудиторії при мінімально ефективній частоті виходу реклами і найбільш точна оцінка контактів з нею.
4. Дій цільових покупців.
5. Обсягу збуту або частки ринку.
6. Прибутки.
Таким чином, ТОВ «Мазов і Ко» займається PR: створює, контролює і підтримує інформаційне поле навколо компанії; організовує заходи start-up; розвиває імідж організації; створює потрібну репутацію. Розробляє медіастратегію рек...
