инциповий спосіб вирішення проблеми і засоби реалізації планів дій (найближчих, перспективних, стратегічних).
3.2. Можливості PR в реалізації маркетингової кампанії
Маркетингова стратегія - це поступовий процес, який розглядає стан і оточення бізнесу. План встановлює цільового клієнта / ринок, основну конкуренцію, проблеми та можливості на ринку.
ТОВ «Мазов і Ко» розробляють медіастратегію маркетингової кампанії:
1. Вникати в специфіку бізнесу.
2. Аналізують ситуацію на ринку: пропозиція, попит, комерційні умови.
3. Визначають цілі і завдання планованої маркетингової кампанії.
4. Виявляють цільову аудиторію: перш за все слід визначити, хто споживає цю групу товарів і з якою частотою. Зазвичай для отримання більш повних і точних даних про потенційних споживачів і вибору цільової групи проводять спеціальне дослідження.
5. Вибирають і обгрунтовують канали комунікації.
6. Поетапно планують маркетингову кампанію: процес досить складний і тривалий. У плануванні маркетингової кампанії беруть участь два основних суб'єкта - рекламодавець і маркетингове агентство.
7. Закуповують рекламні площі.
Налагоджують і розвивають відносини зі ЗМІ м. Тули і Тульської області:
1. Володіють широким медіапростором;
2. Реклама на ТБ: «Перший», «Росія», «НТВ», «ТВЦ», «СТС», «ТНТ», «РЕН ТВ», «Муз-ТВ», «MTV».
3. Реклама на радіо: «Ретро», «Авторадіо», «DFM», «Maximum», «Шансон», «Міліцейська хвиля», «Русское радио», «Love Radio», «Європа Плюс». «Мазов і Ко» рекламне агентство повного циклу - режим доступу - mazov
Детально хотіла б зупинитися на поетапному плануванні маркетингової кампанії. Основними етапами просування на ринок того чи іншого продукту є:
1 етап. Аналіз ситуації.
2 етап. Планування.
3 етап. Реалізація.
4 етап. Контроль.
1) Аналіз ситуації.
До моменту звернення в маркетингове агентство рекламна служба рекламодавця спільно з маркетинговим відділом на підставі наявних маркетингових даних визначає основну мету даної кампанії та ті завдання, які повинні бути вирішені в ході її.
Основними напрямками аналізу на даному етапі є:
1. Огляд ринкової ситуації;
2. Огляд конкурентної ситуації;
3. Позиціонування бренду;
4. Аналіз цільової аудиторії;
5. Аналіз результатів минулих рекламних зусиль;
6. Аналіз ставлення споживачів до бренду: поінформованість про бренд, лояльність до бренду, продажу.
2) Планування.
Після того, як будуть отримані відповіді на всі питання щодо цільової аудиторії, мотивації споживача, позиціонування і стратегії конкурентів, починається робота всередині агентства, до якої залучено крім менеджера по роботі з клієнтами також фахівець з планування та творча група (креативний директор, копірайтер, дизайнери ).
Спочатку розробляється основна маркетингова стратегія торгової марки. Для цього:
1. Аналізується і формулюється ставлення споживача до товарної категорії, до якої належить просувний продукт;
2. З'ясовуються всі основні характеристики споживача - соціально-демографічні, географічні, тип споживання і стиль життя, що споживач знає, відчуває і думає щодо пропонованого товару;
3. Позиціонування товару.
Найголовнішим на д...
