м представником високого сегмента. У кожному разі,
Макаронні вироби «Pasta Zara» - одна з найпопулярніших марок італійських макаронних виробів у Росії. Продукція під торговою маркою «Паста Зара» поєднує в собі сучасність технологій виробництва і традиційне італійське якість. Макаронні вироби «Pasta Zara» представлені більш ніж в 80-ти країнах світу. Сьогодні макаронні вироби «Pasta Zara» виробляються на одних з найбільш сучасних і високотехнологічних в світі фабриках з виробництва макаронних виробів.
У Росії «Pasta Zara» з'явилася в 1995 році, запропонувавши російським покупцям високу італійське якість і дивно широкий асортимент найрізноманітніших макаронних виробів.
На полиці сучасних супермаркетів «Pasta Zara» чудово доповнює, класицизм макаронних виробів «Maltagliati», приймаючи на себе увагу більш молодих, схильних до різноманітності споживачів. У невеликих магазинах «Pasta Zara» може бути і єдиним представником високого сегмента. В асортименті представлено близько 35 найменувань макаронних виробів.
З 1999 р продажі цієї марки збільшилися більш ніж в два рази і продовжують зростати на 15-20% на рік, при тому, що в цілому сегмент макаронів такої якості зростає на 2-3%. «Pasta Zara» в останні роки в багатьох великих містах крокує буквально в ногу з лідером ринку - «Maltagliati».
Перераховані компанії представляють сегмент висококласних макаронів - це імпорт класу преміум. Вони займають 30% ринку макаронів.
.4 Стратегічний груповий аналіз
У стратегічні групи входять суперники з аналогічними конкурентними підходами і положенням на ринку. Відносяться до однієї стратегічної групи, компанії можуть бути схожі один на одного за кількома ознаками: вони можуть мати зіставну широту асортименту продукції, використовувати однакові види каналів розподілу, бути однаковою мірою вертикально інтегрованими, пропонувати покупцям аналогічні послуги і технічну допомогу.
Проведемо стратегічний груповий аналіз для вивчення становища конкурентів на ринку макаронних виробів. На сьогоднішній день покупці віддають перевагу товару високої якості з високим іміджем марки, зокрема майже не дивлячись на ціну. У зв'язку з цим, в якості основних характеристик угруповання встановимо - асортимент продукції, якість макаронних виробів і впізнаваність марки (імідж). Дві характеристики як якість і іміджі марки досить взаємопов'язані між собою, так як компанії з високим іміджем підтримують свою якість.
У попередньому пункті були перераховані головні гравці на російському ринку макаронних виробів. Слід зазначити, що для групового аналізу ми вибираємо не підприємства, а бренди компанії. Всі перераховані вище дані про частки марок, узагальнимо в Таблиці 4.
Таблиця 4. Асортимент і розподіл часток між макаронними компаніями
Марка макаронних ізделійДоля на ринку,% Асортимент, шт. «Макфа» 3060 «Екстра-М» 1232 «Щебекінскіе» 7,930 «Maltagliati» 6,520 «Pasta Zara» 5,535 «Galina Blanca» 5,530 «Знатні» 517 «Гранмуліно» 4,522 «Союз-Харчопром» 1,610 Малі предпріятія13 ,520-25Другіе італійські маркі810-15
За даними таблиці 4 побудуємо карту стратегічних груп конкурентних марок макаронних виробів на російському ринку і представимо на рисунку 1...
