у її використовує в період листопад - грудень. У ці місяці по каналу ДТРК Кабардино-Балкарія телеглядачі могли бачити рекламну заставку ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів raquo ;, яка повідомляла глядачам про вироби ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів raquo ;, а також її контактні дані - телефон та адреса фірми. Окрім телеканалу ДТРК Кабардино-Балкарія підприємство активно розміщувало свою рекламу і на телеканалі СТС, трансльованому в республіках Північного Кавказу.
Для розміщення своєї реклами ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів використовує також газетну рекламу, розміщуючи її, як правило, в газеті Послуги та товари Північного Кавказу raquo ;. Газета Послуги та товари Північного Кавказу виходить по вівторках, четвергах і в суботу, рекламні підприємства розміщується 12 разів на місяць.
Витрати на рекламу в газетах розраховані наступним чином:
Таблиця 12 - Витрати на рекламу в газеті Послуги та товари Північного Кавказу (складено автором за матеріалами компанії)
ГодВсего випусків рекламних об'явленійСтоімость 1 см 2, руб. Кількість см 2, зайнятих під об'явленіемВсего сума, руб. 201112121521602012121825540020131215254500
Кошти на рекламу в пресі ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів виділяє відносно незначні, оскільки вважає, що це засіб реклами малоефективно.
Рекламна кампанія в мережі Інтернет ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів не проводиться, проект створення власного сайту намічений на 2014
Діяльність з реклами в ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів доповнюється зусиллями засобів, що входять в комплекс маркетингу. Це заходи щодо стимулювання збуту, обсяг яких за останні роки різко зріс.
Підводячи підсумки аналізу результативності рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів можна зробити висновок про те, що реклама в роботі досліджуваного підприємства відіграє важливу роль. Більше того, на підприємстві організації даного напрямку комунікаційної політики ефективно. Бюджет рекламних заходів опрацьовується зважено. У роботі ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів застосовуються як дорогі, так і менш затратні рекламні засоби, які, як показало дослідження, які надають дієве вплив на потенційних і активних споживачів.
Таким чином, аналіз діяльності компанії ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів показує, що це успішна компанія, яка продовжує процес просування кондитерських виробів на російському ринку, з кожним роком покращуючи свої позиції.
ООО Майстер Продуктів не користується іміджевою рекламою, що є невід'ємною складовою комунікаційного процесу компаній. У роботі підприємства застосовуються занадто дорогі засоби впливу на споживача, тому в третьому розділі дипломного проекту доцільно розробити заходи спрямовані на підвищення ефективності рекламної кампанії з просування і зниження витрат на просування продукції ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів на ринок.
Глава 3 Проект заходів щодо вдосконалення механізму формування та розвитку рекламної діяльності ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів
3.1 Розробка основних напрямків рекламної кампанії
Останнім часом спостерігається підвищення інтересу споживачів до кондитерських виробів російського виробництва. Російський кондитерський ринок розвивається в геометричній прогресії. Зараз обсяги виробництва кондитерської продукції в Росії складають 16 кг на одну людину на рік. Попит на кондитерські вироби зумовлений загальним економічним станом в країні, - якщо добробут населення зростає, споживання кондитерських виробів збільшується.
Сьогодні на кондитерському ринку найбільш ємним сегментом є борошнисті вироби, на їх частку припадає 53,7% загального обсягу даного ринку, сегмент шоколадних виробів займає 31,5%, відповідно на частку цукристих виробів припадає 14,8 % ринку кондитерських виробів. При цьому структура попиту ринку безперервно змінюється.
Далі ми розробимо рекламну кампанію, розраховану на 2014 рік.
Кондитерське підприємство ТОВ Майстер Продуктів - Це динамічно розвивається компанія, яка з моменту створення поставила собі мету: забезпечити споживачів високоякісними кондитерськими виробами.
Цілі підприємства:
. Маркетинг: збільшення продажів марки за рахунок залучення нових покупців.
2. Комунікація: Збільшення популярності бренду.
. Медіа: Максимізація охоплення і тривалості впливу.
Існує два можливих сценарії досягнення поставлених цілей:
Перший сценарій:
Сильна і коротка front loaded кампан...
