ть їх відчутність (фотографії, картини і т.д.);
В§ невизначеність з точки зору ефекту. Звернення в туристичну компанію клієнта з реклами носить імовірнісний характер і залежить від великої кількості факторів, часто не мають відношення до реклами (суб'єктивні фактори, політичні, економічні).
У міру розвитку маркетингових та комп'ютерних технологій рекламна діяльність туристських організацій стає більш різноманітною, складною і багаторівневою.
Реклама являє собою дорогий елемент маркетингової
політики організації індустрії гостинності, тому від того, наскільки правильно визначені цілі реклами, обрані кошти розповсюдження, різноманітні рекламні звернення з урахуванням цільової аудиторії, залежить кінцевий результат рекламної діяльності. Щоб зусилля і витрати принесли очікуваний результат, необхідний системний і комплексний підхід до планування рекламної діяльності. Система планування повинна будується на довгострокових цілях організації і на її основі вирішувати тактичні завдання, поставлені на поточний момент (рис. 3.1).
Рекламні дослідження
↓
Визначення цілей реклами
↓
Прийняття рішень про рекламному зверненні
↓
Вибір засобів розповсюдження реклами
↓
Розробка рекламного бюджету
↓
Оцінка ефективності рекламної діяльності
Виставкові заходи прийнято кваліфікувати по виду учасників (з яких країн та регіонів експоненти) і за тематичним (єдина концепція чи конкретні групи представлених продуктів, послуг) ознакою. Проведення виставок і ярмарків, по суті, являє собою ілюстрований економічний огляд того, що відбувається в даному регіоні і в країні в цілому. Експоненти можуть, як у дзеркалі, побачити своє обличчя на загальному економічному тлі, визначити своє місце і перспективи в технологічному ланцюжку, знайти продавців і покупців для свого товару. Не можна не відзначити унікальну роль виставок як місця акумуляції інноваційних та інвестиційних проектів та засобів для їх реалізації. Як показує світова практика, розвитку виставково-ярмаркової діяльності - один із самих ефективних способів просування високотехнологічних і наукомістких виробництв, прискореного розвитку регіонів Регіональні адміністрації все наполегливіше проводять роботу з відновлення колишніх російських ярмаркових традицій у багатьох містах країни. Також як і в усі світі, виставкові заходи в наших країнах стали служити засобом вивчення ринку і реалізації продукції. Вони знайомлять з світовими досягненнями науки і техніки, відкривають шлях на ринок необхідним товарам і технологіям, забезпечують зростання числа прямих контактів між розробниками, виробниками та покупцями продукції.
Виставки та ярмарки - випробуваний засіб інформаційного обміну. Вони самим безпосереднім способом пов'язують виробника і покупця, сприяють становленню національного ринку.
3.3 Тенденції розвитку світового готельного комплексу
Індустрія туризму, як і будь-яка інша сфера діяльності, є дуже складною системою, ступінь розвитку якої залежить від ступеня розвитку економіки країни. На промислово розвинені країни доводиться понад 60% всіх прибуттів іноземних туристів і 70 - 75% чинених у світі поїздок. Найбільшим учасником міжнародного туристичного обміну є Європейський регіон, за ним слід Американський континент.
Домінуюче положення Європи в міжнародному туризмі забезпечується тим, що майже 85% її туристів - результат туристського обміну між європейськими країнами, і лише 15% складають прибуття з інших регіонів. Це пояснюється тісними економічними, культурними та етнічними зв'язками між європейськими країнами, географічної близькістю, наявністю розвиненої мережі транспортних комунікацій, високорозвиненою туристичною індустрією. Основний приріст відвідуваності припадає на традиційно туристські країни: Францію, Швейцарію, Ірландію, Великобританію. Маршрути по країнах Центральної та Східної Європи користувалися в 90 - ті роки невеликим попитом. Особливий інтерес туристи в останні роки виявляли до таких країнам, як Іспанія, Греція, Туреччина і Кіпр. Для прийому 385900000 відвідувачів необхідна адекватна готельна база. Готельний фонд європейських держав становить близько 46% світового готельного фонду.
В даний час для розвитку світової готельної індустрії характерна централізація та інтеграція управління. Практично всі готельні ланцюги світу, незалежно від їхнього рейтингу, відчуваючи на собі постійний тиск жорсткої конкурентної боротьби, шукають будь можливості для збільшення свого потенціалу.
Інтеграційні процеси в сфері готель...
