я необхідно в престижних і дорогих ЗМІ, які здатні донести інформацію про підприємство до людей з високими грошовими доходами. p> Тому, а також щоб охопити якомога ширші групи покупців слід активно використовувати телевізійну рекламу. p> Це найдорожчий і в той же час самий ефективний вид реклами для різних товарних груп. Ціна реклами по телебаченню залежить від передачі, в якій вона розміщена, і від часу трансляції.
Проте, розумне залучення телереклами дозволить підприємству значно розширити вплив на потенційних клієнтів, створити необхідний підприємству імідж і т.д. p> З аналізу рекламної діяльності підприємства слід, що телебачення завжди було найбільш пріоритетним засобом у рекламній кампанії компанії ТОВ "Центр", але розміщення реклами на одному телевізійному каналі явно не сприяло досягненню високої ефективності при використанні цього засоби реклами.
В даний час в місті існує кілька телевізійних каналів. Найбільшою популярністю користуються канали ОРТ, РТР, ТНТ і канал НТВ.
Довгий час компанія ТОВ "Центр" співпрацює з місцевою телерадіокомпанією "VBC". Результатом цих давніх ділових відносин стало періодичне використання рекламних роликів у програмах 2 канали. На мій погляд очевидним недоліком стало практично повне нехтування іншими організаціями мовлення каналами телебачення. p> Розміщення реклами по кондиціонерному обладнання в телеефірі найбільш оптимально у вечірній час. Рейтинг же телеканалів вказує на те, що у вечірній час найбільшою популярністю користується канал "ОРТ" - 57% опитаних мешканців регулярно дивиться в вечірній час, канал "РТР" - 20%, канал "ТНТ" - 17%. При рекламі кондиціонерного обладнання найбільш доречним буде розміщення рекламних відеороликів у вечірньому телевізійному ефірі з 18 до 22 годин, тому що саме в цей час за даними статистики, телевізійними приймачами користується найбільше число жителів. p> Реклама ж вдень на порядок менш ефективна, тому що зазвичай її побачать лише пенсіонери і непрацюючі інваліди, тому що ці категорії населення неплатоспроможні, розміщення реклами по кондиціонерному обладнанню в денний час виявиться марною тратою коштів. p> Цілком очевидно, що ефективність реклами також залежить від того, в якій телевізійній передачі вона поміщена, тому що від цього залежить аудиторія програми, яка і вирішує долю реклами. p> Також має значення телевізійний канал, на якому поміщається ролик: наприклад, перший канал приймається на всій території міста та краю, що забезпечує величезну аудиторію, а з прийомом телепередач 2-го каналу зазнають труднощів жителі краю. p> Для телевізійної реклами характерна висока інформаційна насиченість роликів, тому що в кілька секунд ролика необхідно вмістити якомога більше інформації.
Таким чином, телевізійну рекламу слід визнати ефективним засобом, зрозуміло, при достатньому фінансуванні.
Рекламні відеоролики по кондиціонерному обладнання слід розміщувати в інформаційних блоках новин телепередач різних телеканалів у вечірній час. p> Якщо компанія ТОВ "Центр" дійсно хоче розширити глядацьку аудиторію потенційних покупців кондиціонерного обладнання, то розміщувати рекламу необхідно на кількох каналах у вечірніх блоках новин. p> Найбільш привабливими слід визнати наступне ефірний час для рекламних вставок (У порядку пріоритету):
1. Перед програмою "Час", тому що програма "Час" користується великою популярністю серед жителів міста.
2. Перед програмою "Подробиці", тому що ця аналітична програма привертає до телеекранів людей з високим рівнем інтелекту і як наслідок достатніми грошовими коштами.
3. Перед програмою "Сьогодні" на каналі НТВ, яка так само користується популярністю серед людей з високим достатком.
Найбільшого охоплення потенційних споживачів компанія ТОВ "Центр" доб'ється слідуючи наведеної вище схемою розміщення рекламних відеороликів. Рекламу в ранковому ефірі періодично можна використовувати для розширення розмаху рекламної кампанії. p> Сконцентрувати рекламні кошти підприємству слід на вечірньому ефірному часу. Це дозволить домогтися компанії здійснення своїх рекламних цілей за більш короткий термін при фактично тих же рекламних витратах. p> Використовуючи запропоновані рекомендації з вибору засобів реклами, компанія значно збільшить число потенційних покупців, обізнаних про діяльність компанії ТОВ "Центр", його продукції та послугах. Це допоможе підприємству домогтися, поставлених рекламних цілей і розширити обсяги реалізованого обладнання.
В
Висновок
Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутової діяльністю промислових і сервісних фірм. p> Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам ринку. При цьому підкреслюєтьс...
