я, що головною функцією реклами є індивідуалізація продукту, тобто Виявлення його з основної маси конкуруючих виробів шляхом підкреслення якої-небудь властивою тільки йому відмінною риси, здатної більш повно задовольнити ту чи іншу потреба.
У процесі досліджень, проведених під час написання курсової роботи на тему "Організація рекламної діяльності", вивчався стан справ з планування реклами у фірмі з метою виявлення проблем у цій сфері діяльності організації та резервів підвищення ефективності витрачених рекламних засобів. В якості об'єкта дослідження була обрана компанія ТОВ "Центр". p> Діяльність даної організації представляє великий інтерес з точки зору розглянутої проблеми. Це пов'язано насамперед з тим, що починаючи з 2000 року ТОВ "Центр" почало активне залучення реклами для просування на ринок міста нової продукції і послуг. На початковому етапі організації комерційної діяльності багато підприємств стикаються з проблемою залучення різних засобів реклами для впливу на ринок, але не завжди це буває ефективно. Як видно з нашого прикладу, на початку своєї комерційної діяльності, фірма відмовилася від планування та аналізу рекламної компанії, що призвело до втрати фінансових коштів, а так само до малому обсягу продажів продукції.
Для уникнення характерних помилок при плануванні рекламної діяльності початківцям підприємцям і великим компаніям буде корисно ознайомитися з аналізом рекламної діяльності підприємства та рекомендаціями щодо вдосконалення реклами. p> При написанні курсової роботи вирішувалися такі завдання:
1. Дослідження теоретичних основ вивчення проблеми. При цьому були узагальнені публікації вітчизняних та зарубіжних авторів з даної теми. p> 2. Аналіз ефективності рекламної діяльності компанії ТОВ "Центр". p> 3. Формування основних висновків і рекомендацій. p> Аналіз показав, що, незважаючи на те, що підприємство досить успішно працює в сучасних умовах, необхідно приділити особливу увагу проблемі планування рекламної діяльності на підприємстві, щоб уникнути надмірних фінансових витрат, домогтися поставлених цілей, вміло впливати на потенційних споживачів продукції. p> Дослідження були спрямовані на те, щоб змусити підприємство переглянути свою рекламну роботу і домогтися більшої користі в результаті залучення реклами. Підприємець, який зуміє правильно спланувати рекламну діяльність у своїй фірмі, отримує величезну перевагу в конкурентній боротьбі. p> Залежно від величини фірми і наявності вільного часу і коштів у директора, маркетолога або рекламіста, можна вибрати будь-який з способів вимірювання ефективності реклами. Який би із способів не був обраний, слід пам'ятати, що ідеально-ефективної реклами не існує, але до ідеальності необхідно прагнути подібно до того, як мореплавці орієнтуються на Полярну зірку, ніколи її не досягаючи ...
В
Список літератури
1. Ассель Г. Маркетинг: принципи і стратегія. Підручник для вузів. - М.: ИНФРА - М, 2001. p> 2. Голубков Є.П. Основи маркетингу: Підручник. - М.: Видавництво В«ФинпрессВ», 1999. p> 3. Делл Д., Лінда Т. Як стати відомим, не витрачаючи грошей на рекламу: Підручник з реклами. - Мінськ, 1997. p> 4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основи маркетингу: пров. з англ. - 2-е Європ. вид. -К.; М., СПб.: Видавництво. дім «³льямсВ», 1998
5. Котлер Ф. Маркетинг у третьому тисячолітті: як створити, завоювати і утримати ринок/Пер. з анг. - М.: ТОВ В«видавництво АСТВ», 2000.
6. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. - М.: "Бізнес-книга", "ІМА-Крос. Плюс ", 1995. p> 7. Основи підприємницької діяльності. (Економічна теорія. Маркетинг. Фінансовий менеджмент). Під ред. Власової В.М. - М.: Фінанси і статистика, 1994. p> 8. Сучасна реклама: пров. з англ. - Тольятті: "Видавничий Дім Довгань", 1997 р.
9. Федеральний закон "Про рекламу".
10. Журнал В«Маркетинг в Росії і за кордономВ» № 5/2002Еффектівность реклами при здійсненні активних продажів.
В
Ресурси Інтернет:
1. статті про рекламу # "#"> # "#"> # "#"> # "#"> # "#"> # "#"> # "#"> # "#"> # "_Toc122076661"> Додаток 1
Піраміда реклами
В В В
Додаток 2
. Можливі цілі реклами.
В
Види реклами
В
Цілі реклами
Інформативна
1. Розповідь ринку про новинку або про нові застосуваннях існуючого товару
2. Інформування ринку про зміну ціни
3. Пояснення принципів дії товару
4. Опис надаваних послуг
5. Виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача
6. Формування образу фірми
Увещевательная
1. Формування переваги до марки
2. Заохочення до...
