ність реклами визначається або шляхом зіставлення товарообігу за певний відрізок цього року, коли товар піддавався впливу реклами, з даними за аналогічний період минулого року, коли товар не дуже рекламувався, або шляхом зіставлення щоденного товарообігу до і після проведення рекламного заходи у поточному періоді часу. p> Розрахуємо вартість використання обраних засобів розповсюдження реклами і проведемо коригування витрат із завданням рекламодавця. Розміщення реклами на телеканалі СТС представлено в таблиці 3.1.
Таблиця 3.1. Розміщення реклами на телеканалі ОРТ
Час
День тижня
Програма
Ціна 1 хв.
(тис. крб.)
19.30
Пн. - Пт
Новини
2200
20.55
Пн.-Чт.
Телесеріал/Худ. фільм
3300
11.15
СБ
Новини
650
21.20
СБ
Худ. фільм
2900
10.30
НД
Навколо світу
650
15.50
НД
Кубок гумору
750
РАЗОМ
10450
П р і м і т а н і е. Джерело: власна розробка.
Розміщення реклами на телеканалі СТС представлено в таблиці 3.2.
В
Таблиця 3.2. Розміщення реклами на телеканалі СТС
Час
День тижня
Програма
Ціна 1 хв.
(тис. крб.)
18.15
Пн.
Жди меня
4400
20.00
Пн. - Сб
В«ЧасВ»
8 100
19.10
Пн. - Пт
В«Телесеріал/Худ. фільм
5300
16.30
Сб.-Вс.
Худ. Фільм
1500
18.15
НД
КВН
7000
21.10
НД
Худ. Фільм
5500
РАЗОМ
31800
П р і м і т а н і е. Джерело: власна розробка.
Розміщення реклами на телеканалі РТР представлено в таблиці 3.3. <В
Таблиця 3.3. Розміщення реклами на телеканалі РТР
Час
День тижня
Програма
Ціна 1 хв.
(тис. крб.)
14.35
Пн. - Пт
В«Принцип доміноВ»
350
19.55
Пт
В«Золота колекціяВ» Худ.фільм
1100
10.00
СБ
Кулінарний поєдинок
1300
15.20
СБ
В«Жіночий поглядВ»
1600
21.30
НД
Худ. Фільм
1100
РАЗОМ
5450
П р і м і т а н і е. Джерело: власна розробка.
Загальна сума витрат на розміщення реклами на телебачення становить (ціна 1 хв.): 10450 + 31 800 + 5 450 = 47 700 (тис. крб.). Тривалість рекламного ролика 20 сек., тоді витрати на рекламу будуть рівні:
47700 * 20/60 = 15 900 (тис. крб.).
У додатку Б представлена сітка рекламної кампанії на 2007. Витрати і прибуток за проведення реклами на телебаченні представлені в додатку В.
Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, а також рекламних кампаній можна. Однак приблизні підрахунки виправдовують себе, тому що дозволяють зробити висновки про доцільність проведення рекламної кампанії.
Показник ефективності використання грошей, вкладених в рекламу наступний:
Р = Пр/З * 100% (3.1)
де Пр - прибуток, отриманий від реклами;
З - витрати на рекламу.
Розрахуємо рентабельність від телереклами організації:
Р = 342807/273490 * 100 = 125%.
Таким чином, з вищевикладеного можна зробити висновок про доц...
