вати вагомості та значущості впливу, що надає рекламна інформація (у всьому своєму достатку і різноманітті) на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй прислухувався. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
В· сприяє формування та впровадження у свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства і, в кінцевому рахунку, робить певний вплив на характер суспільних відносин;
В· волає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого;
В· грає на патріотичних почуттях споживачів, закликаючи їх купувати в першу чергу вітчизняну продукцію. Останнє з деяких пір все більшою мірі відноситься і до реклами в Росії, все наполегливіше яка запрошує нас В«Підтримати вітчизняного виробникаВ»;
В· певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари і послуги, споживач у будь-якому випадку прагне отримати дійсно найкраще. Виробляючи вибір багаторазово, він, зрештою, як би В«навчаєтьсяВ» робити його все більш безпомилково.
Іншими кажучи, прояви соціальної функції реклами дуже різноманітні.
Маркетингова функція . Було б помилкою ототожнювати маркетингову функцію реклами з функцією економічної, хоча вони в чомусь і співзвучні один одному. Однак більшість авторитетних фахівців з частини реклами воліють говорити про маркетингової функції реклами як цілком самостійною.
Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, чи, ще точніше, складова промоушн-механізму, або механізму просування продукту (іншими складовими якого є: стимулювання збуту, паблік-рілейшнз і персональні продажі). Реклама цілком підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах.
Проміжною завданням на цьому шляху є згадане просування продукції. Однак ця завдання не буде успішно вирішена без реклами.
Комунікаційна функція . Реклама також являє собою і одну зі специфічних форм комунікації. У силу зазначеної обставини вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну - функцію, зв'язуючи воєдино за допомогою інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію. Ні-сомненно, що у разі незадовільної реалізації даної функції залишаться незадоволеними й інтереси перерахованих сторін - іншими словами, рекламодавець і споживач майже напевно не зустрінуться один з одним.
3.5. Психологічний аспект реклами
На цю проблему можна дивитися з двох точок зору: з точки зору продавця і з погляду споживача. Розглянемо спочатку, як сприймається реклама потенційними споживачами.
Мені вдалося опитати близько 30 чоловік різних віків і професій на предмет сприйняття реклами. Виявилося, що більшість з опитуваних не довіряють рекламі, а якщо і довіряють, то далеко не всякій і не завжди. Незважаючи на це реклама підштовхує їх на придбання тих ...
