9;язку із зростанням всіх видів людської діяльності, розвитком технічних засобів розповсюдження інформації способи впливу на громадську думку знаходили все більш самостійні обриси і склалися в самостійну науку В«паблік рілейшнзВ». p> Діяльність ПР існувала протягом всієї історії людства як один з елементів управління суспільством. Прообрази служб ПР можна знайти на Стародавньому Сході, в Давньому Єгипті, в Древній Греції, Римі і т.д. вперше ж вираз В«public relationsВ» висловив в 1807 р. президент США Томас Джефферсон у своєму В«Сьомому зверненні до КонгресуВ». p> Основна турбота для фахівців з ПР - розробка стратегій і рекламних оголошень, підготовка письмових повідомлень і покупка рекламного часу або площі. Функції ПР в більшості компаній виконуються на двох рівнях. На одному рівні працює технічний персонал, який пише прес-релізи та випускає брошури та рекламні листівки; на іншому рівні радник з ПР дає рекомендації вищому управлінському складу зі створення громадської думки і очікуваному впливу. p> ПР є функцією управління, яку виконують компанії уряду, торгівля і професійні асоціації, і деякі організації.
Реклама і ПР рідко об'єднуються. Одна область, в якій ПР і реклама зустрічаються - це корпоративна реклама. Корпоративна реклама-це реклама, що розробляється для просування іміджу корпорації або її точки зору. З цієї причини корпоративна реклама може виходити з ПР - відділу. ПР і реклама відрізняються способом виконання завдань. Вони відрізняються тим, як використовуються засоби масової інформації, рівнем контролю, яким вони володіють над передачею повідомлення, і сприймають достовірністю. Реклама і ПР є різними сферами діяльності, але коли вони інтегровані, то діють найкраще.
Рекламні агентства та їх функції
Рекламне агентство представляє собою незалежну організацію людей творчих і ділових людей, що спеціалізуються на розробці та підготовці рекламної діяльності, реклами та інших рекламних матеріалів. Агентство також набуває або залучає субпідрядників для покупки рекламного місця і часу в різних засобах масової інформації. Все це робиться від імені різних рекламодавців або продавців, яких називають клієнтами, з метою знайти покупців для їхніх товарів і послуг. p> В агентстві зайняті люди, як творчих професій, так і бізнесмени, що спеціалізуються на застосуванні багатогранного мистецтва і науки реклами до вирішення ділових проблем. У їх число входять письменники, художники, аналітики з проблем ринку і засобам масової інформації, дослідники, різні фахівці, які використовують все своє вміння і талант, щоб допомогти своїм клієнтам досягти успіху. Вони знаходяться в повсякденному контакті зі фахівцями і постачальниками поза агентства, які займаються ілюстрацією реклами, роблять фотографії, набирають шрифт, займаються ретушуванням, знімають рекламні ролики і записують звуковий супровід - всіма тими роботами, які потрібні для отримання якісної продукції. Вони знаходяться в курсі новітніх технологічни...
