.
Аналіз таких даних дозволяє виявити зміни в поведінці споживача.
3. Динаміка доходів населення (клієнтів). Ця інформація відображає переміщення витрат з одного товару на інший.
4. Динаміка купівельної спроможності.
5. Динаміка загального попиту на всі зіставні товари на ринку.
6. Динаміка зміни виробничих потужностей конкурентів або чисельності зайнятих у конкретній галузі. 2.4 Визначення пропорцій виробництва
Цілісний аналіз даних по ринку, їх зіставлення з внутріфірмовими даними, відображають пропорції, що складаються між динамікою ринку і динамікою власного підприємства.
Розглянемо життєвий цикл товару і зміна попиту на товар протягом цього циклу життєвий цикл товару - це концепція, яка намагається описати збут продукту, прибуток, споживачів, Конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження товару на ринок і до його зняття з ринку.
Види життєвих циклів товарів сильно розрізняються як за тривалістю, так і за формою, що показано на малюнках:
Традиційна крива включає виразні періоди впровадження, росту, зрілості, спаду. Класична крива (бум) описує надзвичайно популярний продукт зі стабільним збутом протягом даного періоду часу. Крива захоплення описує товар, який отримує швидкий зліт і падіння популярності. Довге захоплення проявляється також, за винятком того, що "залишковий збут" триває в розмірах, що становлять незначну частку від колишнього обсягу реалізації. Сезонна крива, або крива моди, має місце, коли товар добре продається протягом періодів, рознесені в часі. Крива відновлення, або ностальгія, описує товар, який, здавалося б, застарів, але знову отримав популярність. Крива провалу характеризує продукт, який взагалі не мав успіху. p> Етапи життєвого циклу товару і його характеристики показані на схемі і в таблиці , Які відображають функціонування всієї галузі під час циклу. Для окремої фірми вони можуть відрізнятися від галузевих залежно від конкретних цілей, ресурсів, планів маркетингу, розташування конкурентного середовища, рівня успіху і етапу впровадження. На етапі впровадження мета - створити ринок для нового товару. Темп зростання продажу залежить від новезни продукції і від того, наскільки її бажає споживач. Зазвичай модифікації продукту збільшує продажі швидше, ніж велике нововведення. На цьому етапі тільки одна або дві фірми виходять на ринок і конкуренція обмежена. Втрати бувають через великі витрат виробництва і маркетингу; відповідно частка прибутку (прибуток на одиницю продукції) низька. Перші споживачі - Новатори, які готові йти на ризик, можуть дозволити собі це і отримують задоволення від репутації перших покупців. Залежно від продукту і вибору споживчого ринку фірма може починати з високої престижної ціни або низької ціни масового ринку. Просування має бути інформативним, і бажані безкоштовні зразки.
Характеристики традиційного життєвого циклу товарів
Характерис...
