і на математичних підрахунках, крім того розрахунок ефективності може використовуватися для розробки найбільш ефективної політики ціноутворення на оренду рекламних поверхонь з точки зору співвідношення величини охоплення носія і величини плати за його оренду. Розрахунок показників ефективності для будь-яких об'єктів зовнішньої реклами (поверхонь) проводиться у чотири загальних етапи:
1. На основі вимірів інтенсивності руху потоків пішоходів, автотранспорту та пасажирообороту зупинок визначається розмір розрахункової аудиторії кожної досліджуваної конструкції.
2. Обсяг розрахункової аудиторії конструкції по кожному потоку знижується до так званої ефективної аудиторії за рахунок поправочних коефіцієнтів, що враховують якість огляду.
. Дані по всіх потоків підсумовуються, і тим самим визначається загальна величина ефективної аудиторії, що служить основою для визначення всіх показників ефективності.
При підрахунку проводиться розрахунок показників GRP і CPT, де GRP - це загальне число можливих контактів без урахування можливих контактів з одним і тим же представником аудиторії рекламоносія, а CPT - вартість тисячі контактів, розрахована як вартість оренди в день (вартість оренди на місяць, поділена на 30), поділена на добову аудиторію носія.
Інший метод оцінки - SESAM, за допомогою якого можна визначити ефект, який рекламна акція справила на призначену їй аудиторію, так само даний метод дозволяє визначити аудиторію і частку людей, що відносяться до цільової групи, що мали контакт з рекламою . Дослідження SESAM проводиться методом особистого інтерв'ю. p align="justify"> Серед існуючих методик визначення психологічної ефективності заходів щодо просування товарів найбільшу достовірність забезпечують методики, засновані на проведенні маркетингових досліджень.
Перший з цих методів - Тестування думки або обізнаності. У цьому випадку рекламодавець надає на розгляд групи споживачів альтернативні варіанти реклами і пропонує дати оцінку кожному із запропонованих варіантів. Прямі оцінки показують, наскільки добре реклама привертає увагу, і як вона впливає на споживачів. При перевірках на розпізнавання дослідник просить, наприклад, читачів журналу, вказати, що вони вже бачили раніше. p align="justify"> Другий метод - фокус-група, коли група 8-10 потенційних покупців переглядають або прослуховують добірку рекламних повідомлень стільки часу, скільки захочуть. Під час перевірок на запам'ятовування рекламодавець опитує людей, які прочитали журнал або подивилися телепрограму, і просить їх пригадати все, що вони зможуть розповісти про виробників і побачених товарах. Основне завдання фокус-групи полягає в отриманні якомога більш повної і різноманітної інформації про те, як і чому учасники групової дискусії сп...
