риймають ті чи інші об'єкти. p align="justify"> Рівень запам'ятовування демонструє здатність реклами виділитися із загальної маси, і наскільки довго реклама може утримуватися в пам'яті. Існують деякі психологічні закономірності запам'ятовування інформації, які іноді не враховуються, а іноді вдало застосовуються в рекламі. Відомо, що запам'ятовуються краще ті відомості, які розташовуються або на початку тексту, або наприкінці (ефект початку і ефект кінця). p align="justify"> Проте, широко застосовуються сьогодні фокус-групи не настільки ефективні, по крайней мере, не настільки ефективні, як це прийнято вважати. Як правило, в фокусних групах беруть участь кілька людей, зазвичай це випадково зустрілися люди. Однак маркетингові дослідження, які будуть отримані таким методом, не завжди можна переносити на групи потенційних споживачів. До того ж, під час проведення фокус-груп, необхідно враховувати психологічні фактори, так звані бар'єри, які можуть виникнути у респондентів, не завжди навіть найдосвідченіший модератор може змусити людей розкритися і говорити те, що вони думають. p align="justify"> При використанні третього методу - лабораторних перевірок - для вимірювання фізіологічної реакції споживача використовується устаткування, за допомогою якого визначаються частота серцебиття, кров'яний тиск, розширення зіниці і потовиділення.
тахістоскопа - прилад, який дозволяє відстежити швидкість засвоєння рекламного матеріалу.
Гальванометр - визначає рівень емоційного впливу рекламного матеріалу.
Аналіз мозкових хвиль. За допомогою електроенцефалограф знімаються електричні сигнали з різних точок на голові випробуваного. Іноді частота таких сигналів може доходити до 1000 імпульсів за 1 секунду. Вимірювання активності електричних імпульсів, що виникають у різних частинах мозку, дозволяє досліднику визначити моменти, коли увага випробуваного залучається до того чи іншого зовнішнього стимулу. p align="justify"> Лабораторні перевірки вимірюють силу привабливості реклами, але мало говорять про вплив всій рекламній кампанії на переконання, стосунки або наміри споживача.
Може також застосовуватися метод експертних оцінок, який не вимагає участі споживачів: при використанні цього методу члени експертної комісії в балах оцінюють ступінь сприйняття рекламного звернення.
Висновок
Реклама є як частиною економічних відносин, так і частиною взаємин між людьми. За визначенням французького вченого Арманда Дейян: В«Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірмиВ». p align="justify"> Первинна мета реклами - стимулювати попит на пропоновані товари. Завдання реклами: стимулювання попиту і формування потреб населення; освоєння і розширення ринк...
