реклами, а, створюючи необхідну колірну середу, можна викликати у споживача реклами необхідні емоції. При правильному виборі - сприятливе уявлення і бажання придбати рекламований товар [7, с.16]. p align="justify">
2. Впливу форми в рекламі Спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливає на людину.
Доведено, що форма екрана, на якому розташовується об'єкт, певним чином організовує процес пошуку на ньому слабозаметний сигналів. Точно так само організуючим впливом володіє і форма образотворчої поверхні. p align="justify"> Психологам добре відомі деякі прийоми залучення уваги людей за рахунок форми, що надається об'єкту сприйняття. Зокрема, ефективним способом залучення уваги є виділення з якого-небудь ознакою одного елемента серед інших. p align="justify"> Певний вплив на сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні або горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо в певних умовах. Зигзагоподібні лінії передають враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергій. p align="justify"> Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту. Нехитрі і симетричні форми В«прочитуютьсяВ» набагато швидше за інших, привертають увагу. p align="justify"> 3. Впливи корпоративної символіки
Неимоверно зросла роль корпоративної символіки товаровиробника, імені продавця, найважливішим елементом і матеріальною оболонкою яких є торгова марка, знак, а також назву фірми.
Всі людські бажання, задуми, пристрасті і відносини матеріалізуються в знаках і речах, щоб зробитися предметами купівлі та споживання. Як відомо, образ міститься у всьому, але найважливіше той образ, який несуть товарний знак і назву фірми. p align="justify"> Як ніколи раніше, торгова марка, товарний знак, назву фірми стають об'єктом значних матеріальних вкладень, символом ділової репутації та якості, до якого підприємство рухалося, бути може, багато років.
За допомогою повторення вони стають впізнаваними суспільством в цілому і самі можуть посилати вторинні повідомлення, коли цей продукт використовується. За допомогою успішних і творчих образів споживачі можуть пізніше рекламувати самих себе. Це буде неможливе без створення позитивного образу продукту та його ефективного розміщення в засобах реклами [2, с.8]. p align="justify"> Зміст і стиль тексту в рекламі
Споживач, відгукнувшись на заклик, починає вникати в суть реклами, настає черга впливу інформації, а саме, рекламного тексту. Текст для будь-якої реклами повинен бути простим і лаконічним. Короткі фрази, що містять одну просту думку, діють набагато переконливіше і міцніше утримуються в свідомості людини. Бажано при складанні тексту не застосовувати умовного спосо...
