бу і минулого часу. При обробці цільової аудиторії текст рекламного оголошення може містити мовні звороти або навіть специфічну для цієї аудиторії термінологію. p align="justify">
Зображення в рекламі. Нерідко в рекламних оголошеннях зображенню віддають першорядне значення, так як роль їх використання досить різноманітна. Ілюстрації самі по собі здатні утримувати величезний обсяг інформації, що дозволяє скоротити текст до мінімуму. Сприймається така інформація значно швидше і запам'ятовується краще. Та й по емоційному впливу текст також не може конкурувати із зображеннями. Так як інформація, закладена в зображенні, сприймається швидше і легше, то й перегляд рекламно оголошення зазвичай починається із зображення [9, с. 114]. p align="justify"> Таким чином, роль психології в рекламі дуже велика, це обгрунтовується безліччю методів психологічного впливу, що активно використовуються рекламістами. Особливу увагу при розробці рекламного повідомлення приділяється психологічним прийомам у виборі кольору, тексту, форми, зображення в рекламі. Все це підтверджує той факт, що вивчення психологічних аспектів рекламної діяльності набуває все більшого значення в наші дні. br/>
2. Аналіз психологічної ефективності на прикладі реклами
Метод збору первинної інформації, що використовується в нашому дослідженні - фокус-група .
Фокус-група - один з якісних методів соціально-психологічних досліджень - являє собою групове сфокусоване полустандартное інтерв'ю, що проходить у формі групової дискусії і спрямоване на отримання від учасників суб'єктивної інформації про те, як вони сприймають різні об'єкти [ 14].
Проведення методу фокус-групи здійснюється в кілька етапів:
. Підготовка топік-гайда. Для дослідження сприйняття реклами з використанням дитячої образу був розроблений наступний список питань для засудження:
) сучасна білоруська реклама, рівень розвитку, професіоналізму;
) подання учасників про ідеальний телевізійному ролику за участю дитини, яким він має бути;
) ставлення до використання в рекламі за участю дитини сексуальні, сімейні і агресивних мотивів;
) використання дитячої образу в рекламі: позитивні і негативні сторони;
) ставлення своєї дитини в рекламі, якого саме товару;
) уявлення про "середньостатистичному" дитину з телевізійної реклами.
. Рекрутування учасників.
Число респондентів у нашому дослідженні становить 10 студентів БГЕУ факульте...
