тика може бути визнана успішною в тому випадку, якщо вона дозволяє: відновити або поліпшити позицію підприємства на конкретному ринку цього виду продукції (внутрішньому чи зовнішньому); збільшити чистий прибуток підприємства. Метод ціноутворення - собівартість плюс надбавки, припускає додаток до вартості товару стандартної надбавки. Коли всі компанії промисловості використовують цей метод ціноутворення, ціни починають підходити один на одного і цінова конкуренція зводиться до мінімуму. У разі обчислення ціни СМС В«ЗифаВ» надбавка становить 20%. Вихідна ціна за одну тонну порошку становить 16 310,88 руб. br/>
3.2 Комплекс маркетингу щодо стимулювання збуту і просування товару
Розглянемо програму стимулювання збуту на підприємстві ВАТ В«СодаВ» на прикладі стимулювання збуту прального порошку В«ЗифаВ».
Важливим чинником функціонування ринку СМС є рекламна діяльність, яка на більшості підприємств через брак обігових коштів повністю відсутній. І для того, щоб обсяг виробництва постійно збільшувався, необхідна раціональна організаційна рекламна компанія. Так і щодо нового товару організований рекламний проект. Мета реклами, визначена виходячи з того, що товар знаходиться на етапі виведення на ринок і носить інформіруемий характер. При побудові інформаційної реклами менеджер відділу маркетингу дотримувався таких принципів: реклама має відповідати якісним характеристикам товару (порошок В«Зифа-автоматВ»); реклама повинна представляти товар, як дійсно унікальний і актуальний: реклама має представляти собою зорове інформування споживачі та опис достоїнства товару. Як правило, для реклами нових товарів і поширення знань про них необхідні великі рекламні бюджети, щоб познайомити споживачів з новинкою і отримати їх визнання. Також на розмір бюджету впливають конкуренти, з аналогічними товарами і, значить, слід більше рекламувати порошок. p align="justify"> Керівництвом ВАТ В«СодаВ» на рекламну кампанію нового продукту було виділено 168 000 руб. При розгляді основних видів засобів розповсюдження реклами вибір був зупинений на листівках, розтяжках, вихід банерів на місцевому ТБ. У яких були показані переваги даного порошку, доступна ціна, в порівнянні з іншими аналогічними порошками конкурентів. p align="justify"> Для оцінки ефективності реклами було проведено опитування споживачів до і після здійснення рекламного проекту, завдання якого полягали у виявленні ступеня обізнаності покупця про порошок В«Зифа-автоматВ». Опитування було проведено в п'яти магазинах міста Стерлітамак - це магазин В«ЗірочкаВ», В«Господарські товариВ», В«ЕлектротовариВ», В«БуревісникВ», В«Товари в дорогуВ». Число опитуваних - 220 людини. З них 67 осіб - відвідувачі магазину В«ЗірочкаВ», 52 - відвідувачі магазину В«Господарські товариВ», 35 - магазину В«ЕлектротовариВ», 41 - В«БуревісникВ», 25 - В«ДанаВ». З 220 опитуваних покупців 154 воліють користуватися вітч...
