4) Завдяки вдалій рекламі фірма може розширити своє виробництво і за допомогою цього одержати більший ефект. Велика виробнича ефективність, обумовлена ​​ефектом масштабу, більш ніж компенсує збільшення через рекламу витрат на одиницю продукції. Тому споживачі будуть одержувати продукт по більш низькій ціні при наявності реклами, чим при її відсутності.
5) Реклама є силою, яка підтримує конкуренцію. Надаючи інформацію про широкому розмаїтті продуктів, які є замінниками, вона схильна послабляти монопольну владу.
6) Реклама нібито забезпечує повну зайнятість, стимулюючи високі рівні споживчих витрат. Реклама не потрібна для того, щоб продати їжу голодній людині, але реклама і заходи щодо стимулювання збуту необхідні для того, щоб переконати сім'ю в тому, що їм потрібна друга машина, відеомагнітофон або домашній комп'ютер.
В· До мінусів реклами можна віднести наступне:
1) Основна мета реклами - переконувати, а не інформувати. Конкурентна реклама заснована часто на що вводять в оману твердженнях, які приводять у замішання і часто вражають споживачів, а не освічують їх.
2) Реклама відволікає людські та матеріальні ресурси з інших більш гостро потребують коштів областей. Наприклад, пиломатеріали, які необхідні в житловому будівництві, марнотратно використовується на дошки оголошень і на виробництво паперу, що використовується для публікації рекламних додатків до місцевих газет. Реклама нібито являє собою область недоцільного застосування дефіцитних ресурсів.
3) У зв'язку з рекламою виникають значні зовнішні витрати. Дошки оголошень погіршують придорожній пейзаж і псують сільську місцевість.
4) Велика частина реклами має тенденцію до самонейтралізації. Результати мільйон доларової рекламної кампанії одного з виробників миючих засобів в значній мірі зводяться нанівець настільки ж дорогими кампаніями, проведеними його конкурентами. Насправді додаткових миючих засобів використовується мало. Кожна фірма після проведення подібної рекламної кампанії володіє майже тієї ж самої часткою ринку, яку вона мала спочатку. А витрати і, отже, ціна миючих засобів вище.
5) Стверджується, що реклама сприяє зростанню монополій. З одного боку, велика реклама створює фінансові бар'єри для вступу і тим самим посилює ринкову владу, якою фірми вже володіють.
6) Найбільш непостійною складовою сукупного попиту є не тільки сильно рекламовані споживчі то...
