додаткового товарообігу, отриманого під впливом реклами, та витратами на неї. p align="justify"> Формула для розрахунку
економічного ефекту :
Е =? (Up + U д), (1.2)
де Е - економічний ефект рекламування, руб.;
Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Нm - торгова надбавка на товар, у% до ціни реалізації;
Up - витрати на рекламу, руб.;
Uд - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
У даному випадку ми співставляємо отриманий ефект від проведення рекламного заходи з витратами на його здійснення. Результати такого співвідношення можуть виражатися в трьох варіантах:
1. Ефект від рекламного заходу дорівнює витратам на його проведення.
2. Ефект від рекламного заходу більше витрат (прибуткове).
3. Ефект від рекламного заходу менше витрат (збиткове).
Більш точно ефективність витрат на рекламу характеризує її рентабельність.
Рентабельність реклами - це відношення отриманого прибутку до витрат. Вона визначається за формулою:
Р = П * 100/U, (1.3)
де Р - рентабельність рекламування товару,%;
П - прибуток, отриманий від рекламування товару, руб.; - витрати на рекламу даного товару, руб.
До рекламних витрат відносяться:
В· витрати на рекламні заходи через ЗМІ;
В· витрати на світлову та іншу зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних стендів і рекламних щитів;
В· витрати на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення рекламних брошур і каталогів і т.д.
.3 Плюси і мінуси реклами як В«основного двигуна торгівліВ»
Розглянемо плюси реклами та її мінуси.
В· На користь реклами можна навести такі аргументи:
1) У мінливих складної економіці у споживача існує гостра потреба в близькому знайомстві з новими фірмами, новими продуктами і поліпшеннями в існуючих продуктах. Реклама є засобом поширення такої інформації.
2) Реклама підтримує національну систему зв'язку. Радіо, телебачення, журнали і газети фінансуються частково за рахунок реклами.
3) Реклама стимулює зміна продукту. Вдала реклама частково заснована на виняткових і корисних властивостях продукту фірми. Отже, для того щоб успішно конкурувати в сфері реклами, фірма зобов'язана поліпшити свій продукт, щоб забезпечити "підстави для продажуВ».
...
