ом аналогічної політики фірми-конкурента. Оскільки більш безпечною і стабільною з точки зору стратегічних успіхів представляється стратегія диференційованого маркетингу, і фірми вважають за краще працювати одночасно на декількох ринкових сегментах і навіть диверсифікувати області своєї підприємницької діяльності. Крім того, стратегія концентрованого маркетингу ефективна на певний період як тимчасова або стратегія по одному товару або товарному ринку, що забезпечує концентрацію зусиль для освоєння нових сегментів ринку і розширення своєї діяльності. Однак як тільки це завдання вирішене, фірма перемикається на диференційовану стратегію або проводить її по основних товарних групах паралельно із стратегією концентрованого маркетингу для освоєння нового вузького сегмента ринку для конкретного товару. br/>
Висновок
Висування найбільш важливих завдань в галузі виробничої, цінової, збутової політики підприємства, визначення генеральних напрямів, підвищення його ділової активності з використанням сприятливих зовнішніх факторів і внутрішніх можливостей впливу на покупців і конкурентів становлять суть антикризової стратегії маркетингу. Вона здійснюється через стратегічне планування, що дозволяє привести у відповідність цілі і можливості підприємства по їх досягненню. Процес стратегічного планування складається з вироблення програми підприємства, формулювання його цілей, аналізу портфеля та планування зростання організації. p align="justify"> Виявлені на основі аналізу цілі стратегічного розвитку в першу чергу відображають напрями діяльності з подолання слабких і зміцненню сильних конкурентних позицій підприємства.
Вибір стратегії залежить від ситуації, в якій знаходиться підприємство, тому маркетингові програми як короткострокові, так і довгострокові вимагають розробки і застосування такої стратегії, яка при заданих умовах максимально відповідала б державній економічній політиці і в той же час забезпечувала комерційним структурам необхідну ефективність, рентабельність і матеріальну зацікавленість у результатах праці.
Стратегія маркетингу - це раціональне логічна побудова, керуючись яким, фірма розраховує вирішити свої маркетингові завдання. Стратегія маркетингу полягає у приведенні, можливостей підприємства у відповідність з ситуацією на ринку, тобто внутрішнє середовище-із зовнішнім середовищем. Стратегій може бути багато, головне - вибрати відповідну для кожного ринку і кожного товару, щоб вона відповідала вимогам досягнення цілей маркетингу. p align="justify"> Список літератури
1. Вайсман А., Стратегія маркетингу: М.: Економіка, 2000р.
2. Фатхутдінов P.А. Стратегічний маркетинг: М., 2000р.
3. Фатхутдінов P.А. Стратегічний менеджмент: М., 2006р.
