> цілодобове час работиРиночние можливості можливість обслуговування додаткових груп споживачів; розширення діапазону можливих товарів; ринкові загрози ослаблення зростання ринку, несприятливі зміни введення нових законів жорстокість конкурентів посилення вимог поставщіковСлабие боку - недосвідченість директора в даному виді бізнесу - незбалансований товарний портфель - незбалансовані виручки
На ринку вино-горілчаної продукції, ТОВ В«ЛідерВ» займає останнє місце, по-перше, через найменшого віку фірми, по-друге, через брак грамотної продуманої стратегії. Це і підтверджує актуальність розробки стратегії конкуренції. p align="justify"> Інтерв'ювання дозволило виявити, що заходи з розробки стратегії конкуренції не проводилися. Чи не вівся:
аналіз споживачів;
аналіз конкурентів;
рекламні заходи
Таким чином проблеми і причини виникнення конкурентної стратегії відображаються в таблиці 3.
Таблиця 3
Проблеми і причини виникнення конкурентної стратегії для ТОВ В«ЛідерВ»
№ п/пПроблемыПричины1Отрицательная тенденція відхилення планової виручки від фактичної-не проводиться аналіз потреб основної категорії покупців продукції магазину В«Два келихиВ» - не виявляються переваги основних конкурентів - не проводяться рекламні меропріятія2Нізкій приріст ринкової частки ТОВ В«ЛідерВ»
Таким чином, виявлені проблеми і причини їх виникнення дозволяють зробити висновок про необхідність розробки стратегії конкуренції.
3. ПРОГРАМА пректно ЗАХОДІВ З ТОВ В«ЛІДЕРВ»
Програма проектних заходів представлена ​​в таблиці 4.
Таблиця 4
Програма проектних заходів
№ п/пПроблемыПричиныМероприятия1Отрицательная тенденція відхилення планової виручки від фактичної-товарний портфель формується без врахування потреб основної категорії покупців продукції магазину В«Два келихиВ» - не виявляються переваги основних конкурентів - не проводяться рекламні заходи-розробка механізму вибору стратегії конкуренції - вибір засобів конкуренціі2Нізкій приріст ринкової частки ТОВ В«ЛідерВ»
Захід 1: розробка механізму вибору стратегії конкуренції. Розробка механізму здійснювалася на основі моделі В«стратегічного плануванняВ». Схема механізму вибору стратегії конкуренції представлена ​​на рисунку 5. br/>
Механізм вибору стратегії конкуренції для ТОВ В«ЛідерВ»
Рис. 5
Розглянемо поелементно розроблений механізм. p align="justify"> Аналіз мікросередовища магазину ...
