важливо пояснити, яким чином споживачі вибирають той чи інший варіант поведінки в умовах декількох альтернатив, як вони реагують на елемент ризику, яку він грає роль при здійсненні ними свого вибору. У рамках теорії корисності необхідно з'ясувати, чи можливо раціоналізувати це поведінка і що саме буде максимізувати раціональний споживач. p align="justify"> Всі спроби визначити функцію корисності на основі спостереження за реакцією індивідуумів на імовірнісні ситуації сходять до статті Бернуллі про Санкт-Петербурзькому парадоксі (1737). При поясненні цього парадоксу Бернуллі дійшов висновку, що раціональне поведінка максимізує не очікується грошовий виграш, а задоволення від цього виграшу. Інакше кажучи, споживач керується не "математичним очікуванням", а "моральним очікуванням" успіху, при якому ймовірність зважується по корисності доходу, що залежить, у свою чергу, від його абсолютного рівня. Гранична корисність доходу з кожним приростом останнього знижується, що змушує споживачів наполягати на збільшуються виплатах, щоб компенсувати ризик втрати: ніхто не стане платити 1000 руб. за шанс виграти 2000 руб. з імовірністю 50%.
3.1 Невизначеність і економічні ризики в сучасних ринках
В даний час навіть у ринковій системі, схильною структурним і циклічним, локальним і глобальним економічним кризам, рівні ризику для різних сфер економічної діяльності завжди диференційовані. Це пов'язано з тим, що купівельна спроможність під час кризи може не знижуватися, а навіть збільшуватися на окремі групи товарів. p align="justify"> Тетяна Разумова, заступник завідувача кафедри економіки праці і персоналу економфак МДУ в коментарі газеті "Труд":
Рівень споживчих витрат в порівнянні з іншими країнами в Росії і так дуже низький. Йому нікуди падати. Росіяни в кризовій ситуації, навпаки, будуть витрачати більше грошей. Наприклад, купувати про запас продукти першої необхідності. Або робити великі покупки. Вони просто бояться, що ситуація погіршиться й накопичені заощадження знеціняться через падіння курсу рубля або інфляції. p align="justify"> Таким чином, ситуація з поведінкою учасників ринків може бути визначена тільки в сукупності з оцінкою рівня доходу і життя споживача, специфікою ринку та іншими детермінантами.
Приміром, на ринку нерухомості в Російській Федерації останні два десятиліття показують, що росіяни не бояться інвестувати в будівництво та нерухомість Москви, так як присутня збільшується з кожним роком попит на квартири. Або, приміром, в галузі виробництва хлібобулочних виробів за 2009 рік порівняно з 2008, сукупні продажі знизилися тільки на 7%, і те, зарахунок деяких споживачів бажання заощадити на тортах і солодощах кондитерських фірм і фабрик. p align="justify"> Попит на хліб залишився колишнім, тому що хліб відноситься до категорії товарів першої необхідності.
Економічні ризи...
