нний, куди потрапили офіційні прес-конференції, прес-релізи, офіційні події; неформальний, куди увійшла витік інформації, повідомлення з інших інформаційних структур і т. д.; вільний канал - власні інтерв'ю репортерів з людьми, власні міркування, події, які репортер побачив сам. Виявилося, що цей канал став джерелом лише двадцяти п'яти відсотків повідомлень, у той час як рутинний канал дав усі шістдесят відсотків. Ця статистика показує нам багато в чому реальне співвідношення вільної та організованою інформації в мас-медіа. Засоби масової комунікації самі зацікавлені в інформації, тільки вона повинна бути надана їм у відповідності з вимогами новизни, а також з вимогами конкретного каналу комунікації (преса/радіо/ТБ). Американські фахівці з ПР виробили такі правила роботи з пресою:
Говоріть з точки зору інтересів громадськості, а не своєї організації.
Зробіть новини легкими для читання та вживання.
Повідомляйте найважливіші факти спочатку.
Не сперечайтеся з репортером, не втрачайте контролю.
Якщо репортер задає пряме запитання, дайте йому пряму відповідь.
Якщо ви не знаєте відповіді на питання, просто скажіть про це;
Говоріть правду, навіть якщо вона важка.
Не складайте прес-конференцію, якщо у вас немає того, що журналісти вважають новиною.
ВИСНОВОК
Спін-доктор - одна з професій у сфері масових комунікацій. Спіндоктор, крізісніков, фахівець з чуток, парламентер - ось далеко не повний перелік професій, які на наших очах входять у життя. p align="justify"> В даний час у свідомості людини відбуваються різкі, кардинальні зміни. Науковці та практики різних сфер діяльності приділяють підвищену увагу проблемам свідомості, мислення, спілкування, розуміння. Ми бачимо на власному досвіді, як важко буває знайти спільну мову в сім'ї, на роботі, на вулиці. Наше спілкування найчастіше носить безпредметний характер - побалакали і розійшлися. А яким агресивним воно буває! Пора вже, нарешті, стати промовистим нацією, а не базікає. Спілкуватися ефективно, плідно, результативно, а не скандалити! p align="justify"> Якщо людина професійно займається проблемами спілкування, впливу на свідомість інших людей - будь це журналіст, партійний функціонер і організатор передвиборчих кампаній, рекламщик, менеджер фірми або банку, шкільний вчитель, нарешті, - то він повинен знати психологічні закономірності та механізми цього впливу. Він повинен потрапити в простір психології впливу, натиснути на ті клавіші і важелі, які приведуть до бажаного результату. В іншому випадку виникає зворотна реакція: реклама викликає іронію і відторгається грома...
