відведеної їй за угодою області. У ситуацію олігополії можуть увійти кілька конкуруючих видань. Кожне з них у підсумку збереже задовольнить його місце. p align="justify"> Аналіз свого видання. Один з найважливіших результатів редакційно-видавничого маркетингу - визнання необхідності безперервного спостереження за своїм виданням та оцінки його конкурентоспроможності. Це одне з головних завдань генерального менеджера - керуючого економічною діяльністю редакції або компанії і підлеглого йому менеджера з маркетингу. Вони сигналізують керівникам редакції про зміну ситуації на ринку періодичних видань, про падіння конкурентоспроможності їхньої газети чи програми та про причини цього. Ці сигнали вимагають швидкої реакції - внесення змін в модель видання, в структуру редакції та організацію її роботи. З цими змінами можна запізнюватися. Про їх ефективність також повідомляють фахівці, які вивчають ринкову кон'юнктуру, відстежують рівень конкурентоспроможності видання. Цей рівень вони визначають всіма доступними їм способами: з реалізації тиражу газети або журналу, за результатами підписаних кампаній, за результатами опитувань читачів або телеглядачів, за рейтингом програми, встановлюючи зворотний зв'язок з телеглядачами або радіослухачами за допомогою їх телефонних дзвінків до редакції, і т. п.
Зрештою маркетинг забезпечує редакцію інформацією, без якої неможлива успішна діяльність усіх її підрозділів. Це найважливіша передумова ефективності редакційного менеджменту і в той же час його органічна частина. br/>
2.5 Агресивний маркетинг як необхідність, на прикладі газети В«Комсомольська правдаВ»
Сьогодні газета Комсомольська правда - лідер ринку щоденних газет в Росії. Багато в чому завдяки грамотному агресивному маркетингу. p align="justify"> Проект В«Комсомольська правдаВ» поділяється на два основні напрями - це щоденна газета і п'ятничний випуск або щотижнева газета (В«ТовстункаВ»). Щоденна газета виходить кожні вівторок, середу, четвер і суботу. Вона складається з 24-х смуг формату А3, вісім з яких - місцеві, а 16 смуг висилаються з Москви по електронній пошті. В«ТовстункаВ» - це щотижневе видання, складається з 48-64-х смуг формату А3, 24-32-є з яких представляють собою місцеву вкладку, решта - федеральний випуск. Тиражі і аудиторія даних напрямків часто виявляються різними, тому їх тематика і зміст мають свою власну спрямованість. p align="justify"> Аудиторія газети В«Комсомольська правдаВ» - це по-перше. працююче населення від 25 до 55 років, з доходом вище середнього (під доходом вище середнього розуміється те, що люди можуть здобувати не тільки продукти харчування, а й одяг, побутову техніку і т.д.). По-друге - це молодіжна аудиторія, яка активна і перспективна для друкованого видання. По-третє - лояльні читачі, які виписують газету вже багато років, їх ставлення необхідно підтримувати і стимулювати. І останній сегмент - це сімейна ...
