аудиторія - сімейні пари з дітьми. p align="justify"> Зміни газети, що відбулися в 1990-і роки були необхідні для збереження газети, потрібно було швидко пристосовуватися до стрімко змінюється життя в країні, виникнення величезної кількості конкурентів. Необхідно пам'ятати і про загальне зниження інтересу до читання як такого у росіян. Скоро стало недостатньо просувати газету роблячи ставку лише на новинах, розважальних статтях і телепрограмі. Постало питання про створення нового бренду, сформувати довірче ставлення читачів. Введення нових супутніх товарів, доступних тільки читачам і сприймаються як ексклюзивні. p align="justify"> У 2005 році фахівці відділу з маркетингу В«Комсомольської правдиВ» провели ретельне вивчення подібного досвіду італійської газети La Repubblica і польської Gazeta Wyborcza. Італійське і польське видання більше п'яти років проводили маркетингові акції на продажу спільно з газетою книг, іграшок, дисків. p align="justify"> Першим маркетинговим проектом В«Комсомольської правдиВ» стала колекція з тридцяти томів відомих і популярних у Росії авторів. Вибір класичної літератури пояснюється кількома причинами: читачі такої літератури є також читачами газети; продаж класичних творів не обтяжена платами авторських гонорарів, що дозволяє значно збільшити рентабельність, класична література - це насамперед підвищення рівня освіти, майже всі книги з В«Книжкової колекції КПВ» входять в програми шкіл та вищих навчальних закладів. Безсумнівно, позитивний вплив на імідж газети - В«Комсомольська правдаВ» не тільки новини та розваги, але і допомогу у вихованні дітей, розширення кругозору. Перший експеримент з видання В«Книжкової колекції КПВ» топ-менеджмент видавничого дому вирішив провести в Челябінську. У квітні 2006 року разом з п'ятничним випуском газети поширювали книгу Віктора Гюго В«Собор Паризької БогоматеріВ». Книгу отримували безкоштовно всі покупці і передплатники газети. Мета безкоштовної роздачі - залучити велику кількість покупців, зацікавивши безкоштовної книгою. Про газету згадали колишні читачі, які відвикли від В«Комсомольської правдиВ» і не купували її якийсь час, а крім того, була залучена нова аудиторія. Номер В«КП - ЧелябінськВ» розійшовся тиражем 100 тис. прим. всього лише за три години (замість звичайних 20 тис.). Наступні томи компанія вже продавала по 99 руб. за штуку - по одному кожну п'ятницю. Передплатники могли купити книгу, пред'явивши передплатний купон. Решта - набуваючи п'ятничний номер В«Комсомольської правдиВ». Проект тривав до кінця березня. Термін продажу кожного тому був обмежений тиждень - це було частиною маркетингового плану - коли позначаються стислі терміни, покупці підходять до питання придбання більш рішуче, не відкладають прийняття рішення. З кожного тиражу вдавалося продати від 7 до 14 тис. прим. щотижня - це дуже багато. Всі книжкові магазини Росії в той час реалізовували лише близько 3 тис. книг класичних авторів на рік. Приріст тиражу В«Комс...
