і був знятий з ринку. p align="justify"> 3. Аналіз економічної ефективності нового продукту, розробка програми маркетингу.
Щоб усвідомити сутність етапу розробки задуму і його перевірки, приведемо приклад, що часто зустрічається в підручниках з менеджменту.
Припустимо, автомобілебудівник знайшов шлях створення електромобіля, що може пересуватися зі швидкістю 100 км на годину і проходити 200 км до чергової підзарядки. За оцінкою цього виробника, експлуатаційні витрати електромобіля будуть приблизно вдвічі нижче, ніж у звичайної машини. p align="justify"> Проробивши цю ідею, розроблювачі запропонували кілька товарних задумів електромобіля:
- Недорогий міні-автомобіль призначений для використання в якості другого сімейного автомобіля для поїздок господарці за покупками в прилеглі магазини. Це автомобіль, ідеально пристосований для завантаження покупок і перевезення дітей, автомобіль, у який легко сідати.
- Електромобіль середніх розмірів і середньої вартості, який можна використовувати як універсальний сімейний автомобіль.
Малогабаритний автомобіль спортивного виду, середнього класу вартості, розрахований на молодих людей.
Недорогий міні-автомобіль у розрахунку на свідомого споживача, якого цікавлять засобу пересування з невисокими витратами на паливо і низкою ступенем забруднення навколишнього середовища.
Перевірка задуму передбачає апробування на відповідній групі цільових споживачів, яким представляють пророблені варіанти всіх задумів.
От результати пророблення задуму 1:
Економічний прогулянковий електромобіль класу "мини" на чотирьох чоловік. Чудово підходить для поїздки за покупками візитів до друзів. Обходиться в експлуатації вдвічі дешевше аналогічні автомобілів з бензиновим двигуном. Розвиває швидкість до 50 миль на годину і проходить 100 миль до чергової підзарядки. Ціна - 6000 доларів.
Споживача просять висловити свою точку зору на цей задум у виді відповідей на наступні питання:
Зрозумілий Вам задум електромобіля?
У чому Ви бачите явні вигоди електромобіля перед звичайним?
достовірні, на Вашу думку, твердження, висловлені про електромобіль?
зможе електромобіль задовольнити якийсь Ваш насущний нестаток?
Яким чином можна було б, на Вашу думку, удосконалити різні властивості електромобіля?
Хто братиме участь у прийнятті можливого рішення покупки?
Хто буде користатися електромобілем?
Який, на Вашу думку, повинна була б бути ціна електромобіля?
Зволі...
