ли б Ви електромобіль звичайному автомобілю? Для яких цілей? p align="justify"> Купили б Ви електромобіль? (Виразно так; ймовірно; ймовірно немає; виразно немає). p align="justify"> Відповіді споживачів допоможуть фірмі визначити, який варіант задуму володіє найбільшою притягальною силою. Наприклад, припустимо, що ваше останнє питання про намір зробити покупку II відсотків споживачів відповіли "виразно так" і ще 5 відсотків - "ймовірно". Фірма оцінює ці цифри відповідної загальної чисельності представників конкретної цільової групи і розраховує обсяг збуту. Але в цьому випадку розрахункові величини будуть сугубо орієнтованими, оскільки люди не завжди запроваджують у життя висловлювані наміри. p align="justify"> На етапі "Розробка задуму і його перевірка" відбувається і суті перехід від фази виникнення задуму нововведення до фази власне розробки інновації''.
4. Створення нового продукту.
Розробка конкретної програми розвитку нового продукту з розподілом обов'язків по підрозділах фірми;
створення зразка та проведення технічних випробувань (перевірка на екологічність, безпеку і пр.);
визначення найменування товару, його товарного знака, оформлення упаковки, маркування.
Розробка товару - тривалий і дорогий процес. До цих, пір мова йшла про описи, малюнки чи дуже наближених макетах. На цьому етапі необхідно одержати відповідь, чи піддається ідея товару втіленню у виріб, рентабельне як з технічної, так і з комерційної точок зору. Мета інноваційного менеджменту (на цьому етапі) - забезпечити прийняття рішень як технічного, так і маркетингового характеру: про конструкцію виробу, його упаковці, розробці марки, визначенні позиції товару на ринку, перевірка відносини до товару і використання його споживачем. p align="justify"> Рішення конструкції товару полягає у виборі типу і якості матеріалів, способу виробництва, можливих розмірів і квітів виробу, установленні вартості і часу виробництва на одиницю продукції, ступеня використання виробничих потужностей, оцінці періоду необхідного для переходу від розробки до комерційного використання і т.д.
Рішення про упакування визначають використовувані матеріали; функції упаковки (захист при транспортуванні, зберіганні, реклама); витрати, пов'язані з упаковкою; альтернативні розміри і кольори.
Рішення про товарну марку припускають вибір нового чи використання існуючого імені; захисту торгової марки і шуканого образа товару.
Визначення позиції товару на ринку полягає у виборі ринкового сегмента, порівнянні по визначених параметрах свого нового товару з конкуруючими виробами і з іншими пропозиціями фірми.
Перевірка відносини і використання базується на уявленнях споживачів та їх задоволенні продукцією і може бути найрізноманітнішою за складом ...
