ачення. Але з 1982 р. в комерційному телебаченні почалася нова ера. Була створена компанія В«Home shoping networkВ», яка перетворила телевізор із засобу реклами в справжній торговий центр. Тепер у США можна вибирати і замовляти товари сидячи вдома, причому зі значною знижкою порівняно зі звичайною роздрібною ціною. В даний час на різних каналах вітчизняного телебачення також відкриті тематичні передачі, в яких проводиться реклама виданих або підготовлених до видання книг строго у відповідності зі збутової концепцією. Сьогодні споживач може вже не витрачати час на пошук книги в різних магазинах - ця інформація сама прийшла до нього в будинок. p align="justify"> Власне маркетингова концепція стверджує, що основу успіху фірми складають виявлення та задоволення потреб цільових ринків більш ефективними способами, ніж це роблять їхні конкуренти.
В
Продуктова, технологічна і збутова концепції застосовувалися коли було необхідно продати вже виготовлений продукт. Власне маркетингова концепція по-іншому ставить проблему. Перш ніж починати випускати продукт, потрібно бути впевненим, що він комусь нужен.Для цього необхідні: прогноз потреб покупців; знання продукту, який може задовольнити їх потреби; інформація про те, хто вже працює з аналогічним продуктом на ринку, і, саме головне, визначити канали збуту продукту. Знання, якими володіє фірма про стан ринку, дозволяють їй маневрувати на ринку, вибираючи кращі напрямки діяльності і уникаючи значного ризику в прийнятті рішень. Концепція соціально-етичного маркетингу стверджує, що завданням фірми є встановлення потреб споживачів, їх морально-етичних норм і запитів ринків для задоволення інтересів при дотриманні норм суспільної моралі та етики. Структурна схема соціально-етичної концепції маркетингу представлена ​​на рис. 14.8. br/>В
Концепція виникла у зв'язку з тим, що за допомогою маркетингу і масштабів його впливу на суспільство виробники починають впливати на суспільну мораль і формувати певні стереотипи поведінки людей.
Особливо великий вплив маркетингових дій у сфері інформаційних послуг та реклами, коли пропоновані товари або послуги можуть навіть йти на шкоду суспільству, насаджуючи чужі йому цінності. Якщо таке відбувається, то нерідко споживачі, керуючись діючими цінностями, відкидають товар і формують проти нього громадську думку (наприклад, рух В«зеленихВ»), або держава, захищаючи суспільство від насаджуваних цінностей, законодавчо обмежує поширення таких товарів (наприклад, порнографічної літератури і наркотиків ).
Вибір видавництвом тієї чи іншої концепції має визначатися цілями і завданнями його діяльності на ринку в майбутній період. Слід зазначити, що кожна маркетингова концепція має своїми достоїнствами і недоліками і в реальних умовах ринку може забезпечити успіх. Тому не можна їх протиставляти. Швидше навпаки, необхідно навчитися для досягнення успіху ств...
