ою В«The AXE effectВ»
Історія бренду В«The AXE effectВ» починається в 1983 у Франції, коли концерн Юнілівер вирішив випустити чоловічу версія дезодоранту Impulse, який позиціонувався, як привертає підвищену увагу чоловіків.
Не всі знають, що через своєї назви Axе (по-англійськи дослівно "Сокира") в англо-говорящих країнах відомий під назвою Lynx у Великобританії, Австралії, Нової Зеландії та Ірландії.
Ключовим продуктом марки став дезодорант-спрей, а рекламної концепцією бренду так званий "Axe-ефект", який надає запах дезодоранту на дівчат, збуджуючи в них непереборне сексуальне бажання. [28]
У 2006 році компанія Unilever випускає новий дезодорант The AXE Effect - Women Billions. Сюжет реклами починається з того, що величезна кількість дівчат в купальнику, долаючи безліч перешкод, прагнуть дістатися до острова, на якому перебуває чоловік, розпилюючи по своєму тілу дезодорант. Слоган реклами: В«Spray more. Get more В», що в перекладі на російську мову - розпорошувати більше, більше отримаєш. p align="justify">) доречність:
Еротика в рекламі чоловічої дезодоранту доречна, тим більше, що в жінках полягає вся мотивація придбання товару. Згідно з рекламою, якщо ти будеш користуватися нашим дезодорантам, і чим більше ти це робитимеш, то у тебе буде великий вибір дівчат. p align="justify">) відповідність цільової аудиторії реклами і цільової аудиторії ЗМІ:
Дана реклама розповсюджувалася в Інтернеті і на ТБ, цільовою аудиторією яких є люди різної статі та віку. Але орієнтована вона саме на чоловіків. Контент реклами носить гумористичний характер. Виходячи з цього, образ В«дівчини у ваннійВ» загалом приємний для цільової аудиторії, чоловіків, і сприймається в серйоз. У рекламі чітко відчувається переконує характер. p align="justify">) відповідність предмету реклами:
Оскільки реклама дезодоранту переконує чоловіків у гарантії популярністю серед жінок при використанні продукту, то жіночий образ в повніше відповідає предмету реклами.
) дизайнерські рішення, сюжет:
У рекламному ролику акцент робиться на ефект від дезодоранту - популярність серед жінок. У даному ролику, як і в попередньому, використана гіпербола для кращого донесення повідомлення. p align="justify">) місце, яке відводиться образу:
Жіночий образ ключовою в ролику. На нього поглинена вся увага при перегляді. Протягом всього відео аудиторія зацікавленість жінками, які націлене біжать кудись. p align="justify">) ідейна цілісність:
Ідея реклами носить, перш за все, гумористичний характер для повідомлення про випуск нового продукту і про його ефекті. Щоб наочно продемонструвати ефект від дезодоранту було використано велику кількість жінок. p align="justify">) Оригінальність, новизна рішень:
С...
