> покупки брендів відбуваються щодня.
Головною метою концепції recency є забезпечення максимального охоплення цільових споживачів безпосередньо перед моментом вчинення закупівлі. Автори методики вносять свої обмеження на використання цієї концепції для різних ЗМІ, на якому представлений відсоток охоплених рекламним повідомленням менш ніж за годину до скоєння закупівлі.
Таблиця 1.2
Порівняльні характеристики двох концепцій медіа-планування
Ознаки для сравненіяКонцепціі планування «Ефективною частоти» «Recency» Базове утвержденіе3 та / або більш контактів необхідно для запам'ятовування марки та / або впливають на прийняття рішення про вчинення закупкі.Последній перед покупкою рекламний контакт має найбільший вплив на прийняття рішення про вчинення закупкі.Період оптимизацииМесяцНеделяЭффективная частотаЗадается залежно від цілей компанііна задаетсяЕффектівний охватМаксімізація ефективного охватаОптімізація охоплення 1 +
