к необхідності слідувати прийнятої в суспільстві системі цінностей [Шейгал 2000: 368].
Мовному акту евфемізм можуть супроводжувати і інші мовні акти, такі як брехня і обман. Про зв'язок евфемізмів з темою маніпуляції говорить Е.А. Земська: «Особлива дуже важлива проблема <...> приховування справжньої іллокутивної сили, прийом маскування справжнього змісту промови. Сюди належать, зокрема, такі явища, як евфемізація [Земська 1998: 125].
Дійсно, брехливість і обман притаманні будь державній структурі з причини її непристойної діяльності щодо громадян або іншої держави в силу об'єктивних політичних, економічних і військово-стратегічних причин. Протиборство між державою і населенням полягає в придушенні опору мас, в організації та управлінні цими масами, у приховуванні реального стану справ від населення, тобто в здійсненні непопулярних заходів (unpopular measures).
Загальна брехливість і страх розголосу непристойної діяльності держави зумовила потребу уряду в своєму особливому мовою, який би камуфлював сенс непопулярних дій, а так само в словах і виразах, що маскують суть того, що відбувається.
дісфемізми, в свою чергу, навпаки, не спрямовані на приховування істинного сенсу, оскільки використовуються, як правило, в опозиційному дискурсі, однією з характерних рис якого є активність негативною оціночної номінації [Какорін 1996: 409]. Дісфемізми в опозиційному дискурсі найчастіше є способом «пониження» іміджу ворога.
2.7 Теми і цілі евфемізаціі мови
Традиційною сферою, в якій активно вживалися і вживаються евфемістичні засоби вираження, вважається дипломатія. Цілком очевидно, що ті комунікативні завдання, з якими доводиться мати справу дипломатам і політикам, неможливо вирішити, використовуючи лише прямі номінації, обходячись без натяків, недомовленостей, камуфляжу, тобто без усього того, для вираження чого і призначені евфемізми. Звідси випливають і специфічні цілі. Л.П. Крисін виділяє три основні цілі евфемізаціі:
. Основною метою, яку переслідують говорять при використанні евфемізмів, є прагнення уникнути комунікативних конфліктів і невдач, не створюючи у співрозмовника відчуття комунікативного дискомфорту. Це відповідає одному із сформульованих Г. Грейс постулатів - постулату ввічливості: прагнення за допомогою евфемізмів уникнути комунікативного дискомфорту. Евфемізми цього роду порівняння називають об'єкт, дія, властивість. Евфемістичні засоби, що використовуються для цієї мети, вельми різноманітні. Наприклад, евфемізми для номінації прямого денотата «брехня»: white ice, erroneous report, misstatement, a fantasy world of spin, inoperative statements, categorical inaccuracy , embroidery і т.д.
2. Більш специфічною є інша мета евфемізаціі: завуалювати справжню сутність явища. Причиною використання евфемістичній лексики є страх розголосу непристойної або антигуманної діяльності. До евфемізмів вдаються у тих випадках, коли пряме позначення об'єкта, дії або властивості, на думку мовця, може викликати небажаний суспільний ефект, негативну реакцію масового адресата і т.п.
. Третя мета полягає в прагненні повідомити щось адресату таким чином, щоб це було зрозуміло тільки йому. Зрозуміло, такого роду зашифрованность повідомл...
