ого, з помітною регулярністю піддаються атакам сайти компаній і підприємств, проводяться пікети і мітинги прямого непокори, наприклад рішеннями суду місцевої інстанції, до суспільних акціях активно залучається преса, юристи, адвокати і т.д., створюючи помітні, хоч і короткочасні соціальні інформаційні кампанії.
Таким чином, ринок соціальної реклами залучає і охоплює більш широке коло фахівців - від «піарників» і «лобістів» до журналіс та IT-фахівців.
При погляді в майбутнє можна побачити, як соціальна реклама проникає в усі галузі суспільного та економічного життя, займаючи своє гідне місце поряд з комерційною рекламою. Вона починає обростати власними законами, об'єднаннями фахівців, школами та освітніми програмами, і, нарешті, історіями успішних реалізованих кампаній за рішенням значущих соціальних проблем, щодо поліпшення життя громадян і громадському контролю за діяльністю держави, а також підвищенню соціальної відповідальності бізнесу. [12]
3.2 загальносвітовій тенденції розвитку СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
мотив соціальний реклама суспільство
Головне призначення соціальної реклами на Заході - гуманізація суспільства і формування його моральних цінностей. А її головна мета змінити існуючу в суспільстві поведінкову модель. Саме таке уявлення про соціальну рекламу було сформовано в США і надалі поширилося на інші західні країни.
Наступним етапом на шляху розвитку соціальної реклами в США стало створення Рекламного ради, основним завданням якого стала координація всієї роботи з соціальної реклами. На сьогоднішній день Рада включає в себе безліч державних організацій, «займається плануванням, створенням і розміщенням соціальної реклами, координує роботу рекламних агентств і рекламодавців, що здійснюють фінансову підтримку проектів».
За час свого існування Раді вдалося провести чимало великомасштабних соціальних проектів проти СНІДу, наркоманії та куріння, які довели ефективність такого способу комунікації держави і суспільства.
У міру розвитку і вдосконалення інструментів соціальної реклами стало можливим її поділ на державну, некомерційну і власне соціальну (суспільну) рекламу:
Щорічно в США держава, некомерційні та громадські організації витрачають десятки мільйонів доларів на проведення соціальних проектів. Обсяг ринку соціальної реклами в Америці складає близько 800 млн. доларів на рік, при цьому тенденції на подальший розвиток цього напрямку дають всі підстави сподіватися на ще більше зміцнення ситуації. [Тут і далі [10]]
На Заході соціальна реклама вже давно є тим засобом, який дійсно допомагає вирішувати складні суспільні проблеми. Найширший антитютюнова кампанія в США мала величезний успіх. Стверджують, що такий високий її результат був досягнутий після того, як в кампанію був введений слоган: «Курять тільки бідні!».
Американці взагалі схильні до того, щоб використовувати соціальну рекламу в якості основного комунікаційного інструменту. Принаймні, саме з цим видом реклами американський уряд пов'язує майбутнє своїх відносин з громадянами США. Подібний висновок напрошується після того, як в США відреагували на недавні події вересня і загибель шатла «Колумбія» (багаторазовий транспортний космічний корабель).
Після 1...
