Зміст
Введення. 3
1. Організація рекламної діяльності на зовнішньому ринку і оцінка її ефективності 5
2. Особливості проведення рекламної компанії за кордоном. 13
3. Сучасний стан та тенденції розвитку світового та вітчизняного рекламних ринків. 20
4. Організація і проведення заходів по зв'язках з громадськістю за кордоном 22
Висновок. 30
Список використаної літератури .. 32
В Введення
Маркетингові дослідження стають органічною частиною виробничо-збутової діяльності підприємств і здійснюються постійно, так як тільки безперервно оновлювана інформація дає уявлення про передбачувані і реальні результати заходів та динаміку їх впливу на зовнішній ринок і споживачів, а також дозволяє ефективно керувати рекламною діяльністю і опосередковано-виробничо-збутовий діяльністю експортера. p> Закордонна практика свідчить, що експортер отримує безліч корисних для здійснення своєї міжнародної рекламної діяльності даних в результаті маркетингових досліджень: кон'юнктурного аналізу (ринку), конкурентного аналізу товару), сегментаційного аналізу (споживача). В умовах конкуренції, що посилюється у експортера все більшою мірою виникає потреба у проведенні спеціальних аналітичних робіт, по-перше, що дають відправні точки для вироблення спрямованості, визначення обсягів і охватов міжнародних рекламних заходів, а також для вибору засобів поширення реклами та розрахунку бюджету, по-друге, що дозволяють контролювати хід рекламних кампаній і, в разі небажаних симптомів, коригувати їх. p> Щоб не бути захопленим зненацька частими в умов не-стабільного ринку несподіванками, експортеру доводиться вивчати аналогічні ситуації, в яких опинилися його конкуренти, еволюцію ринку, прогнозувати його довготривалі тенденції. Інформація, що отримується в результаті таких досліджень, допомагає сформулювати стратегію рекламних виступів, створити рекламні звернення тривалого використання. p> При формуванні за допомогою реклами попиту на товари широкого вжитку враховується думка громадськості, а при стимулюванні інтересу до закупівлі товарів промислового призначення - відповідних фахівців. Вивчення цієї думки в нерозривному зв'язку з кон'юнктурою ринку являє собою специфічну економічну розвідку, дані якої зумовлюють стратегію маркетингу і реклами як його складової частини на закордонних ринках. Дослідження дають можливість з'ясувати індивідуальні та групові схильності і переваги в місцевому, регіональному або загальнонаціональному масштабах, що дозволяє не тільки обгрунтувати спрямованість і географічний обхват міжнародної рекламної діяльності, але і визначити її специфічні особливості. p> При підготовці рекламних кампаній, враховують коло потенційних покупців і оптимальну географію продажів, а пізніше вчасно проведення цих кампаній здійснюються додаткові конкретизують дослідження, що визначають можливості, доцільність і ефективність застосування тих чи інших засобів розповсюдження реклами. Планування конкретної рекламної кампанії здійснюється з урахуванням встановленого бюджету на рекламу або рекомендацій рекламних агентств про необхідні асигнування. p> Таким чином, стратегія і тактика реклами виробляються від приватного до загального на основі, як всебічних так і вузькоспеціалізованих маркетингових досліджень різних факторів. p> Метою даної курсової роботи є вивчення реклами та зв'язки з громадськістю за кордоном.
Для досягнення мети необхідно вирішити наступне коло завдань:
1. Розглянути організацію рекламної діяльності на зовнішньому ринку;
2. Проаналізувати проведення рекламної компанії за кордоном;
3. Вивчити сучасний стан світового і вітчизняного рекламних ринків;
4. Розглянути організацію та проведення заходів по зв'язках з громадськістю.
В
1. Організація рекламної діяльності на зовнішньому ринку і оцінка її ефективності
Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, розроблений відповідно до програми маркетингу і спрямований на споживачів товару, що представляють відповідні сегменти (сегмент) ринку, з метою викликати їх реакцію, сприяє вирішенню фірмою-виробником своїх стратегічних чи тактичних завдань. p> Програма маркетингу передбачає інтеграцію дій фірми-виробника, що переслідує свої цілі. Реклама в даній системі встановлює зворотній зв'язок з споживчою аудиторією, дозволяючи не тільки подолати опір ринку впровадженню товару і давати про нього відповідним чином підготовлену і спрямовану рекламну інформацію, а й вловлювати сигнали ринку, оперативно і адекватно реагувати на них. Таким чином, завдяки рекламним кампаніям забезпечується взаємодія товару з навколишнього ринковим середовищем. Під час проведення рекламних кампаній конкретизація окремих заходів залежить насамперед від маркетингової стратегії, яка може виражатися, наприклад, в захопленні ринку в цілому, його частки, сегмента, впровадженні в незайняту...
