justify"> Спеціально підібрані питання вимагають таких відповідей, які дозволяють краще усвідомити проблему та умови її вирішення, «підказують» можливі шляхи вирішення, допомагають долати психологічну інерцію.
Приклад списку контрольних питань:
· Яка основна вигода товару (послуги)?
· Що являє собою ідеальний продукт (у відповідній товарній категорії)?
· Які функції виконує дана торгова марка, чи не можна частину з них скоротити (змінити)?
· Як інакше можна виконати основну функцію марки?
· В якій іншій області (товарної категорії) найкращим чином реалізується відповідна вигода і чи не можна запозичити таке рішення?
· Чи можна розділити товар (послугу) на частини? Чи можна відокремити слабка ланка? Чи можна об'єднати декілька елементів?
· Чи можна нерухомі елементи (впакуваі, реклами) зробити рухомими, і навпаки?
· Як скоротити шлях доставки товару до кінцевого виробнику?
· Яким чином представити наявні недоліки як достоїнства марки?
· Які додаткові функції може виконувати даний товар?
Результатом використання списків може бути цілий спектр маркетингових рішень, оригінальних рекламних ідей або переосмислення проблеми і формулювання її з інших позицій в цілях подальшого пошуку рішень.
Висновки по 1-й главі
Таким чином, на підставі проведеної теоретичної частини дослідження, можна зробити наступні висновки:
· Зовнішня реклама - графічна, текстова, або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і / або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих, а також на автозаправних станціях;
· Зовнішня реклама найбільш тісно і продуктивно взаємодіє з людиною-споживачем, а тому найбільш краща для бізнесменів;
· При виборі рекламної конструкції необхідно враховувати об'єкт впливу: буде це пішохід або водій автомобіля. Якщо є необхідність продати товар або послугу, то варто скористатися мережевими видами реклами. Якщо ж заявити про компанію, підтримати престиж бренду, то вибір потрібно зупинити на унікальних рекламних форматах;
· Незважаючи не недоліки зовнішніх носіїв, переваг у подібної реклами таки більше;
· Поняття «творчість» і «креативність» не є синонімами;
· Головною складовою креативного процесу є прагматичний елемент;
· Креатив в рекламі - це сукупність пошуку та втілення того ступеня оригінальності подач інформації, яка вразить і приверне увагу споживачів;
· Поряд з бар'єрами творчого мислення, існують і прийоми, що допомагають ефективно придумувати ідеї;
· Кожен професійний креатор виробляє власні ефективні процедури пошуку натхнення і генерування геніальних ідей. Найчастіше персональні методики складаються з різних способів креативного мислення, виходячи з індивідуальних особливостей особистості.
Глава 2. Експери...
