ментальне вивчення прийомів створення креативної реклами
.1 Класифікація прийомів креативної реклами
Реклама в нашій країні, як і розвиток маркетингу в цілому, знаходяться на початковому етапі розвитку. Для того щоб суспільство стало сприймати рекламу, в тому числі і креативну, потрібно навчитися її якісному та ефективному виробництву. Творчі методи розвиваються, беручи часом самі химерні форми. Причина цього в тому, що рекламні прийоми швидко вичерпують «кредит довіри» споживачів. Розробка креативу покликана знаходити нові «ніші довіри» на основі знання психології суспільства і його емоційних потреб. Завдяки тому, що російська реклама відносно молода, у неї є можливість використовувати великий запас прийомів, давно використовуваних іноземними рекламістами.
Креативна реклама не сприймає банальностей, і цим відрізняється від посередніх робіт. Звичайно, важко бути оригінальним, створюючи рекламний макет для консервативної цільової аудиторії. Така робота - свого роду мистецтво. Тому рекламний креатив високо цінується. Реклама повинна схвилювати клієнта, розбурхати його розум і викликати позитивні емоції. Звичайно, значимість такої реклами складно переоцінити, адже побачивши одного разу, клієнт навряд чи зможе викинути її з голови.
Однак не варто забувати, що головна мета реклами - спонукання потенційного покупця до здійснення покупки. Відповідно жодне велике підприємство або будь-який інший учасник економічних відносин не стане витрачати кошти на просування, якщо не буде бачити або предвкушать майбутнього від нього ефекту.
Таким чином, для того, щоб реклама могла виконувати своє призначення (залучення уваги і, як наслідок, продаж товару) вона повинна бути не просто красивою, яскравою або смішний, вона повинна бути незвичайною, кидається в очі , що запам'ятовується, одним словом - креативною. Хороша ідея завжди виділяє рекламований товар, піднімаючи його, як мінімум, на одну сходинку вище за інших.
Гумористичні прийоми в рекламі
Гумор у рекламі - спосіб ефективно привернути увагу і порушити негативний настрій цільової аудиторії, дозволяючи рекламному посланню проникати у свідомість. У Росії гумористична реклама займає досить велике місце у всіх засобах масової інформації. Такий обсяг гумористичної реклами свідчить про її ефективність. Однак цю дієвість не слід розуміти абсолютно: гумор доречний тільки в певних ситуаціях, з певними товарами і для певних аудиторій. Так, Д. Огілві застерігає: «У фінансовій рекламі слід уникати гумору і жартів. Гроші - справа дуже серйозна »
Веселий людина більш розташований до сприйняття реклами, та й легше розлучається з грошима. Це - майже закон. І адже невипадково у великих магазинах панує атмосфера свята. Гумор, звичайно, не завжди доречний. Обмеженням для використання гумору іноді служить сам об'єкт реклами - недоречно жартувати над охороною здоров'я, релігійними конфесіями або банківськими операціями.
До гумору в рекламі пред'являються основні вимоги:
· Гумор не повинен бути плоским і вульгарним, так як це ображає людей з високими інтелектуальними стандартами і служить скоріше антирекламою;
· Чітка спрямованість гумору - жартувати слід не над споживачем, а разом з ним;
