рів збільшуються.
Найшвидше зростають витрати в забезпечених сім'ях. Очевидно, що на дітях росіяни намагаються не економити. За даними Асоціації підприємств індустрії дитячих товарів, в середньому частка товарів російського виробництва в різних категоріях становить 22-25%.
Основним каналом продажів дитячих товарів раніше залишаються дитячі спеціалізовані магазини. Лідери цього ринку - мережеві компанії:
Дитячий світ (виручка в 2012 році склала 27753 млн руб.). Частка ринку мережі в 2012 році - 7,1%;
Спецобслуговування (компанія розвиває мережі Діти і Здоровий малюк );
Кораблик .
За даними продажів в мережевих магазинах дитячих товарів, середній чек покупця там складає від 1 до 3 тис. руб.- Це досить великі суми. З великих угод злиття-поглинання 2012 року на ринку дитячих товарів в Як приклад можна навести купівлю компанією ВАТ Дитячий світ - Центр компанії ЗАТ Куб Мар-кет raquo ;, розвиваючу в Росії по франчайзингу мережа магазинів Early Learning Centre (ELC).
З останніх тенденцій можна відзначити конкуренцію для універсальних мережевих магазинів дитячих товарів в сегменті дитячого одягу з боку відомих модних брендів. Багато магазинів, наприклад такі як зарубіжні H amp; M або Zara і російські Gloria Jeans, Sela, Oodji, запускають дитячі лінії одягу і організують у своїх магазинах - поряд з чоловічими і жіночими - Спеціальні зони продажів дитячих товарів. Наприклад, компанія Oodji запустила в 2012 році лінію одягу Oodji Kids.
Попит на торговельну нерухомість з боку мереж дитячих товарів
Фахівцями компанії GVA Sawyer було проведено дослідження за оцінкою актуального і потенційного попиту на торговельні приміщення в Росії з боку торговельних операторів, що працюють в сегменті товарів для дітей (на основі даних по більш ніж 20 найбільших мережевих компаній).
У більшості (75%) мережевих операторів дитячих товарів магазини переважно розташовані в ТЦ, у решти (25%) магазини відкриті тільки в ТЦ. Ні в однієї з розглянутих компаній частка магазинів у форматі street retail НЕ превалює.
Безумовно, такі компанії є на ринку, однак вони не взяли участь у даному дослідженні. Частка подібних компаній у загальному обсязі ринку мереж дитячих товарів невелика.
Велика частина компаній, що працюють в сегменті товарів для дітей, тільки орендують приміщення, деякі приміщення знаходяться у власності, але при цьому ні в однієї компанії немає у власності більше 50% приміщень.
Це пояснюється тим, що більшість компаній займають площі тільки в якісних ТЦ, де практично неможливо придбати приміщення у власність.
Основні причини, за якими компанії віддають перевагу оренді площ для своїх магазинів в ТЦ, наступні:
часто в торгових центрах розташовані кілька дитячих магазинів, що створює ефект синергії, важливий для цього торгового сегменту;
зручність ТРЦ з погляду шопінгу та відпочинку сімей з дітьми - наявність дитячих зон raquo ;, великого вибору розваг, підприємств харчування в ТРЦ, які притягують потенційних споживачів;
велика парковка, зручна для приїзду з дітьми на власному автомобілі.
З компаній з продажу дитячих товарів, які скоїли найбільш великі угоди з оренди площ у ТЦ, можна відзначити HAMLEYS (у РФ магазини цієї міжнародної мережі розвиває IDEAS4RETAIL), який займе в магазині Дитячий світ 7 тис. Кв. м. Це буде найбільший магазин мережі в світі. Для порівняння: у Лондоні торгова площа фірмового магазину HAMLEYS становить близько 5 тис. Кв. м.
Один з характерних трендів останнього часу - розвиток онлайн-торгівлі - не минула і ринок товарів для дітей. Поряд з активним розвитком торгових мереж цей сегмент торгівлі дитячими товарами швидко набирає обертів. При цьому, у більш ніж половини мережевих магазинів дитячих товарів вже є свій сайт, а більшість інших найближчим часом планує його створення. Незважаючи на швидке зростання, загальний обсяг онлайн-продажів невеликий. Так, у компаній, що мають одночасно і мережа магазинів, і свій інтернет-магазин, частка онлайн-продажів від загального обороту становить близько 1-3%. Проте вже найближчим часом компанії прогнозують збільшення цієї частки до 5-7% (у середньостроковій перспективі). А, наприклад, інтернет-магазин Дитячий світ збільшив оборот за підсумками 2012 року на 200% - але при цьому частка інтернет-продажів залишилася на рівні 1% у загальному обороті компанії. Можна також відзначити, що з ростом асортименту (до 10 тис. SKU) інтернет-магазину ??laquo; Дитячий світ став необхідний і окремий склад.
За даними опитування ...
