руб.
У рік планується проведення 12 весіль, тобто приріст обсягу наданих послуг щодо заходу дорівнює 81,8 * 12=974,4 тис. руб.
Планована собівартість=373,5 тис. руб.
3.2.3 Організація рекламної кампанії за допомогою розміщення реклами в пресі і на телебаченні
Успішне ведення будь-якого бізнесу неможливо без нововведень, спрямованих на вдосконалення діяльності та формування конкурентних переваг готельного підприємства.
Однією з проблем ТОВ «Туркомплекс Турист» є недостатній рівень рекламної активності.
У зв'язку з цим в рамках дипломного проекту в якості одного із заходів пропонується організувати рекламну кампанію готелі допомогою розміщення реклами в пресі і на телебаченні. Даний захід сприятиме залученню нових клієнтів, а також реалізації «Весільного пропозиції», описаного в попередньому заході.
Основним завданням реклами є привернення уваги споживача, щоб покупець серед тисяч яскравих і строкатих реклам запримітив саме цю. Основним завданням реклами так само є забезпечити рентабельність, за рахунок підвищення попиту на підприємстві.
Вибір форм реклами багато в чому залежить від великої кількості факторів, так як цілі проведення рекламної кампанії для різних фірм різні.
У нашому випадку виберемо рекламу в пресі і на радіо.
Реклама в пресі. Існуючі газети і журнали можна розділити на загальні та спеціальні. А за місцем видання розрізняють центральні та галузеві. Так само існує класифікація публікацій за видами інформації: інформаційні, комерційні, рекламно-комерційні.
Реклама по радіо - економічна і проста, до того ж тарифи на радіорекламу значно нижче, ніж на інші види реклами. (Вихід 1 або 5 разів на день). При розміщенні реклами на радіо слід враховувати, що її вартість залежить від часу доби, святкового або вихідного дня, а так само від самої форми реклами. Найбільш популярним є ранковий час з 6.00-10.00, раннє вечірній 15.00-19.00 і перша частина кращого вечірнього часу з понеділка по п'ятницю.
Після визначення засобів поширення інформації, складемо бюджет в якому зазначено засіб, частота його появи, період впливу, вартість за одиницю виміру та загальна вартість.
У таблиці 3.2.3.1 представлені рекламні продукти і бюджет рекламної компанії для ТОВ «Туркомплекс Турист».
Таблиця 3.2.3.1 Бюджет рекламної компанії в розрахунку на 1 місяць
Канал СМІНазваніе рекламної продукцііКолічественние характерістікіВремя виходаСтоімостьПресса: Газета «Новгородські новини» Рекламний модуль, цветной100 мм * 80 мм1 раз на тиждень по вторнікам6000 руб.Газета «Новгород» Рекламний модуль, цветной100 мм * 80 мм1 раз на тиждень по субботам3500 руб.Газета «Вічевому центр» Рекламний модуль, чорно-белий100 мм * 60 мм3 рази на неделю2000 руб.Радіо: «Русское радио» Рекламний аудіоролік2 рази на деньутром і вечером9000 руб. «Радіо 53» Рекламний аудіоролік3 рази на деньутром, днем і вечером6000 руб.ІТОГО: 26500 руб. У таблиці 3.2.3.2 наведено витрати ТОВ «Туркомплекс Турист», необхідні для реалізації даного заходу.
Таблиця 3.2.3.2 Витрати, пов'язані з організацією рекламної кампанії, тис. руб.
№ п/пСтатья затратСумма1. Одноразові витрати, тис. Руб. за рік 1Затрати на рекламу 318Ітого затрат318
У результаті проведення рекламної кампанії очікується приріст обсягу реалізації послуг з прогнозних значень на 4% - 23298 * 0,04=931,9 тис. руб.
Планована собівартість=318 тис. руб.
Фінансування заходів планується за рахунок коштів чистого прибутку, що залишилася в розпорядженні організації.
3.3 Фінансово-економічні показники ефективності проекту
В якості заходів, спрямованих на підвищення прибутку ТОВ «Туркомплекс Турист» нами було запропоновано:
- створити персональний сайт в мережі internet;
розширити асортимент послуг за допомогою створення так званого «весільного пропозиції»;
організувати рекламну кампанію за допомогою розміщення реклами в пресі і на телебаченні.
1. Розрахунок фінансових результатів від реалізації заходу 1 «Створення персонального сайту в мережі internet»
Фінансування заходу планується за рахунок коштів чистого прибутку попереднього періоду, що залишилася в розпорядження підприємства за підсумками 2013 року.
Виручка до проведення заходу - 23 298 тис. руб.
Очікуване зростання виручки від реалізації даного заходу складе: 23298 ...
